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Il mobile marketing: caratteri, strumenti ed esperienze aziendali

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1 INTRODUZIONE iuseppe Tomasi di Lampedusa esprimeva nel Gattopardo una tesi perento- ria: perchØ nulla cambi, occorre che tutto cambi. BenchØ quest affermazione sia contenuta in uno dei piø famosi romanzi italiani, la sua valenza Ł riscontrabile anche nella societ moderna ed in special modo nell attuale contesto imprenditoriale. Nel corso della storia, le pratiche di marketing hanno subito profondi cambiamenti in corrispondenza di ogni salto tecnologico (dalla radio alla televisione, per passa- re ai computer fino ad Internet ed in ultimo il Mobile); si Ł trattato tuttavia di evo- luzioni che non hanno mai messo in discussione principi e strumenti sviluppati in precedenza ma, piø semplicemente, hanno aggiunto nuove opportunit e/o abilita- to modelli di interazione sempre piø sofisticati. L avvento della radio ha, ad e- sempio, reso possibile l adozione di programmi di comunicazione su larga scala; la televisione ha portato le imprese a sviluppare messaggi sempre piø raffinati per la creazione di un immagine di marca e la massimizzazione dei volumi di vendita; i computer hanno portato in dote la possibilit di acquisire una conoscenza sempre piø ampia e profonda del mercato; Internet ha abilitato per la prima volta la possi- bilit di avviare una vera interazione con i prospe ct (o clienti potenziali) e clienti effettivi, fino ad arrivare all avvento del Mobile, che ha permesso alle imprese di G
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Informazioni tesi

  Autore: Nicola Gamberini
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Ancona
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze dell'economia
  Relatore: Federica Pascucci
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 212

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