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Il mobile marketing: caratteri, strumenti ed esperienze aziendali

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IL MOBILE MARKETING: DEFINIZIONI, CARATTERI ED OBIETTIVI 13 Fasce d’et 14-18 19-24 25-29 Media 2003 2007 2003 2007 2003 2007 Cellulare 93,4 97,2 92,4 98,3 88,7 93,6 Tv tradizionale 93,4 85,9 91,5 76,1 88,2 80,9 Radio 73,5 62,0 72,9 80,3 70,4 81,9 Libri 54,4 69,0 50,2 62,4 45,4 56,4 Quotidiani 31,7 53,5 45,8 59,0 51,3 59,6 Internet 32,4 71,8 43,3 70,9 42,0 78,7 Periodici 13,2 23,9 13,9 17,1 16,9 17,0 Tv satellitare 17,1 25,4 11,4 25,6 14,6 24,5 Si tratta di un tema delicato, perchØ se prendiamo il dato relativo a tutti i giovani, l ascolto della radio Ł in aumento (dal 72,2% al 76,2%, ma se prendiamo solo la fascia 14-18 anni Ł in netto calo (dal 73,5% al 62%). La radio fino a poco fa non solo era il veicolo principale attraverso il quale veniva prodotta la colonna sonora della giornata adolesc enziale, ma si contraddistin- gueva nettamente rispetto agli altri media proprio perchØ era intorno ad essa che si organizzava anche l impiego degli altri strumenti. Infatti, Mtv e gli Mp3 non esi- stono da pochi mesi, per se, a mano a mano, vi acc ostiamo il pod-cast e il do- wnload continuo che si fa in rete, i telefonini e i lettori Mp3 che sono anche appa- recchi radio, le playlist scambiate attraverso i blog, tutti i canali satellitari che tra- smettono in continuazione musica, la diffusione in video dei programmi delle ra- dio attraverso delle web cam piazzate negli studi, ebbene ci accorgiamo che Ł il Tab. 1.3 Il rapporto dei giovani con i media. Ute nza abituale anni 03/07 per fasce d et (val.%) Fonte: Indagine Censis 2008
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Il mobile marketing: caratteri, strumenti ed esperienze aziendali

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Informazioni tesi

  Autore: Nicola Gamberini
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Ancona
  Facoltà: Economia
  Corso: Scienze dell'economia
  Relatore: Federica Pascucci
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 212

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