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Il caso Mens Sana Basket Siena: differenze tra NBA e Lega Basket Serie A

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18 In ultimo luogo, è importante contemplare nell‟analisi della domanda l‟effetto benefico dell‟attività sportiva che, soprattutto dopo i 30 anni, è considerata un mezzo per migliorare il proprio stato di salute e quindi un vero e proprio bene d‟investimento in ottica futura. In merito alla domanda degli spettatori presenti, quella spesso maggiormente considerata dalle società sportive, è importante cercare di capire chi sono i consumatori attuali e potenziali, svolgendo ricerche di mercato per individuarne le caratteristiche (età, sesso, istruzione, professione, uso del tempo libero, etc) e poter definire le strategie di marketing adeguate. Infine, sempre più rilevante sta diventando la conoscenza degli spettatori distanti, a causa dell‟ascesa del ruolo dei diritti televisivi e delle sponsorizzazioni nell‟economia delle società sportive. Tali analisi risultano fondamentali anche per approcciarsi ai potenziali sponsor, poiché questi decideranno di legare il proprio nome alla società il cui pubblico sarà considerato più interessante. La scelta di proporre una collaborazione ad un'azienda piuttosto che ad un'altra deve essere successiva alla conoscenza di quali sono i pubblici di riferimento, propri e del potenziale sponsor. Per rendere esauriente quest‟analisi di mercato, si ricorre frequentemente allo studio dello stile di vita, ovvero il modello secondo cui un individuo si “muove nel mondo” e interagisce con l‟ambiente, in termini di attività, interessi e opinioni6. La Figura 5 mostra il posizionamento delle principali discipline sportive, in base a sesso, età, istruzione e provenienza degli spettatori. 6 Kotler P., Keller K., Marketing Management, Paravia, Milano, 2007.
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Indice dalla tesi:

Il caso Mens Sana Basket Siena: differenze tra NBA e Lega Basket Serie A

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Informazioni tesi

  Autore: Francesca Lupo
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Torino
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Paolo Migliavacca
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 118

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