Il caso Mens Sana Basket Siena: differenze tra NBA e Lega Basket Serie A

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17 Dall‟altro lato, invece, c‟è lo sport inteso come spettacolo e a tal riguardo è importante distinguere tra spettatori presenti, che quindi assistono di persona all'evento, e spettatori distanti. Entrambi possono essere, a loro volta, distinti in appassionati della disciplina, vale a dire interessati allo “spettacolo” della gara, e tifosi della specifica squadra o dell‟atleta. In merito alla domanda potenziale, invece, si possono considerare gli appassionati di altri sport e coloro che non sono affatto interessati, poiché, in entrambi i casi, esiste la possibilità che tali individui vengano “conquistati” da un determinato evento sportivo. All‟interno di queste diverse tipologie di domanda, può rivelarsi utile soffermarsi sulle differenze tra i consumatori e segmentare il mercato, ovvero identificare e definire il profilo dei vari gruppi di acquirenti che differiscono tra loro per bisogni e preferenze, per poter poi selezionare un obiettivo di mercato da raggiungere con apposite azioni di marketing4. Riguardo alla domanda dei praticanti, alcune ricerche hanno dimostrato che vi sono variabili che la influenzano maggiormente5: o il prezzo della pratica sportiva, a sua volta divisibile in costo d‟ingresso nell‟impianto, affitto o acquisto dell‟attrezzatura sportiva, costi di trasporto e costo/opportunità del tempo libero impegnato rispetto ad altre attività maggiormente produttive; o il prezzo delle attività alternative per il tempo libero; o il reddito pro- capite; o l‟appartenenza ad un determinato gruppo sociale; o il livello educativo. Bisogna, poi, tener conto che i maschi tendono a partecipare all‟attività sportiva più delle femmine e che la partecipazione a tali attività è inversamente proporzionale all‟età anagrafica. 4 Kotler P., Keller K., Marketing Management, Paravia, Milano, 2007. 5 Cherubini S., Il Marketing Sportivo, Franco Angeli, Milano, 2000.

Anteprima della Tesi di Francesca Lupo

Anteprima della tesi: Il caso Mens Sana Basket Siena: differenze tra NBA e Lega Basket Serie A, Pagina 9

Laurea liv.I

Facoltà: Economia

Autore: Francesca Lupo Contatta »

Composta da 118 pagine.

 

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