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Language functions and intercultural translation in the world of advertising: the case of wine marketing

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The matter in hand is if it is appropriate to think globally and act locally1 or not. Advertising translation is quite an important issue in the field of international marketing. The main translation problem that translators have to face is the so-called cultural transposition. Only prepared professionals have the relevant tools to act in such a context, otherwise the message conveyed could be misunderstood. The theoretical analysis has been accompanied by a practical project, carried out collaborating with a well-known wine industry, Cantine “Due Palme”, based in Cellino S.Marco (Brindisi). In drawing up a promotional program, all the features above mentioned were considered. In order to advertise successfully its product, the strategy chosen was that of planning globally and acting locally. This means that the advert and the related trailer were conceived in the light of the final customers’ needs and tastes. They focus on the high-fidelity of Italian trademarks, especially in the field of winemaking, considering that Cantine Due Palme is famous behind national borders for the quality of its manifold products, constantly awarded in many international wine competitions. It has been necessary to render the Selvarossa wine, promoted in the advertising campaign, desirable for the country (the United Kingdom) where it could be sold. The values of the wine industry - high quality, care, experience, polish, tradition mixed with innovation – have been carefully combined, trying to transpose them into the target culture (and, obviously, through a skilful use of the target language). In order to be effective and successful, the advert follows the seven standards of textual communication identified by De Beaugrande & Dressler (1981) (cohesion, coherence, intentionality, situationality, 1 The phrase Think Globally, Act Locally or Think Global, Act Local has been used in various contexts, including town planning, environment, and business. The original phrase "Think Global, Act Local" first appears in the book "The Evolution of Cities" (1905) by Scots Planner and Patrick Geddes. The term is also used in business strategy, where multinational companies are encouraged to build local roots. This is sometimes expressed by converging the words "global" and "local" into the single word "glocal," a term used by several companies (notably Sony Corporation and other major Japanese multinationals) in their advertising and branding strategies in the 1980s and 1990s. 6
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Language functions and intercultural translation in the world of advertising: the case of wine marketing

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Informazioni tesi

  Autore: Margherita Tolardo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Lecce
  Facoltà: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
  Corso: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
  Relatore: Maria Grazia Guido
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 93

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Parole chiave

communication
foreign market
intercultural translation
language functions
marketing
promotion
wine

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