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Branding up grade: il caso Diesel

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11 menzionato dizionario di lingua italiana, un breve sguardo a enciclopedie e manuali di storia della moda ci mette di fronte ad una grande varietà di definizioni, riflesso dei tentativi di cogliere quello che la letteratura in merito definisce il carattere ineffabile della moda. Si cerca allora – ferma restando l‟ambiguità di cui si è parlato prima – di individuare alcuni aspetti del fenomeno “moda” così da proporre una definizione minima che serve da punto di partenza alle riflessioni che seguiranno. La parola moda viene utilizzata quotidianamente per riferirsi ai più diversi ambiti: le espressioni “di moda” e “alla moda” possono essere applicate potenzialmente ad un‟infinità di oggetti, di solito in un‟accezione che tiene conto delle nozioni di stile e novità. Ma tornando al tentativo di definizione, il primo elemento che balza agli occhi come immediatamente connaturato alla moda è la propensione al cambiamento, il gusto per il nuovo e l‟abbandono alle tradizioni che sembrerebbero essere le sue caratteristiche principali; del resto già Chanel, con intuitiva eleganza sosteneva che la moda tanto più è effimera tanto più è perfetta. Se il cambiamento è ciò che connota in prima battuta il fenomeno, i ritmi e le caratteristiche di questo cambiamento sono tuttavia così vari e differenziati da rendere quasi tautologica una definizione legata solo a quest‟aspetto. A partire da quanto fin qui emerso, si può azzardare una prima e provvisoria definizione: si può intendere con moda ciò che ha a che fare con il cambiamento, con qualche forma di rottura con il passato, anche se non si esaurisce con esso. La moda può essere considerata un “universo immaginario di possibili scelte individuali, una costruzione culturale dell‟identità fisica, un punto di intersezione tra abito, corpo e cultura”5. 5 Reinach S. S., La moda, op.cit.
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Branding up grade: il caso Diesel

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Informazioni tesi

  Autore: Claudia Inzerillo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Libera Univ. Internaz. di Studi Soc. G.Carli-(LUISS) di Roma
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing Management
  Relatore: Maximo Ibarra
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 134

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