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Il brand 'Made in Italy'

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8 confusione), fino a soluzioni più estreme quali l‟introduzione di dazi doganali e limiti alle importazioni. È invece opinione di chi scrive che il brand-Nazione dovrebbe correre in aiuto anche in questo caso: grazie a una comunicazione di Paese precisa ed efficace, davvero capace di sottolineare le caratteristiche principali di un Paese, dei suoi prodotti e della sua economia, i consumatori avrebbero un‟idea precisa di cosa comporta acquistare/usufruire di un certo made in, senza bisogno di limitare o addirittura denigrare gli altri, come spesso accade nel caso delle nuove potenze economiche emergenti, nei confronti delle quali vengono innescati stereotipi negativi da parte del consumatore, che sono però coadiuvati e sostenuti dagli operatori del sistema economico. Ultimamente però le cose sembrano essere cambiate, e si è giunti finalmente alla consapevolezza della necessità, soprattutto in seguito alla crisi economica, di un‟azione unitaria da parte di tutti gli attori del sistema made in italy (imprese, consorzi, istituzioni, amministrazione pubblica eccetera) per costruire un‟immagine unica e significativa dell‟Italia e dei suoi prodotti e dei suoi valori, utile a farli maggiormente conoscere e apprezzare dai consumatori di tutto il mondo. Un‟unità mai vista prima, a fronte di azioni unitarie e disomogenee da parte dei diversi operatori, che si sta traducendo in alcune azioni significative e che auspicabilmente porterà alla costruzione di una marca-Italia unica. Un brand „made in Italy‟ che ci identifichi in maniera univoca e memorabile.
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Il brand 'Made in Italy'

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Informazioni tesi

  Autore: Michela Quattrocchi
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Comunicazione Politica e Sociale
  Relatore: Luisa Leonini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 181

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