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Valori e Comportamento di Consumo: il Caso Linux e Windows

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10 sopravvive ancora oggi per coloro che marchiano il bestiame. Dal IXX secolo il senso si è esteso fino a significare un segno visivo - verbale impresso in modo indelebile “come una prova del possesso, come un segno di qualità” (Oxford English Dictionary, 2004) che si riferisce al marchio di fabbrica impresso sul prodotto. Il senso negativo del marchio a fuoco si riferirebbe invece al suo uso come segno che comunica l‟idea di disgrazia impressa su qualcosa di ripugnante (Stern, 2006). Anche come verbo il termine brand ha una doppia valenza, positiva e negativa; positiva per segnalare una prova di possesso e un segno di qualità; negativa per segnare con infamia, per stigmatizzare (Stern, 2006). Secondo la Stern il termine brand si presta ad essere utilizzato in senso metaforico per la sua discendenza dalla poesia Anglo – Sassone che ricorreva alle metafore come dispositivi retorici (Hulbert, 1961). Alcune delle più recenti metafore applicate al brand riguardano il confronto tra attributi del brand e attributi degli esseri umani. Ad esempio le metafore recenti includono la brand personality, che confronta brand e persone sulla base dei loro tratti unici, e la brand identity, che fa un confronto simile sulla base di tratti centrali, distintivi e duraturi appartenenti ad entrambi (Stern, 2006). L‟autrice propone infine alcune delle definizioni più recenti del brand suggerite da diversi autori, mostrando come anche in questo caso non vi sia una prospettiva comunemente accettata. Le definizioni proposte dagli autori, date sulla base della natura, del luogo, della funzione e della valenza, mostrano che ognuno considera il brand in modo diverso, chi lo definisce in senso letterale, chi metaforico, chi come entità ,chi come processo, chi lo colloca nel mondo, chi nella mente e chi gli attribuisce una valenza positiva e chi negativa.
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Valori e Comportamento di Consumo: il Caso Linux e Windows

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Informazioni tesi

  Autore: Laura Bolognino
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Psicologia della Comunicazione e del Marketing
  Relatore: Roberta Fida
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 64

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marca
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