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Manipolazione dell'informazione: orientare l'opinione pubblica

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Comunicazione di massa: teorie L’evoluzione delle teorie di comunicazione di massa si suddivide in tre fasi, individuate dalla studiosa tedesca Noelle-Neumann (1973) 1 . Nella prima fase, conclusasi negli anni quaranta, i media venivano visti come onnipotenti, in grado di piegare qualsiasi volontà. Qui troviamo la “Teoria della società di massa” in cui questa massa non è altro che uno strumento di manovra a disposizione dell’elité, ovvero una minoranza organizzata che governa una maggioranza disorganizzata. La “Teoria dell’ago ipodermico” è pero quella più rappresentativa di questa fase, viene fatto riferimento ad un modello comunicativo che si caratterizza per una relazione diretta e univoca che lega lo stimolo alla risposta (come negli esperimenti sui cani di Pavlov), i fondamenti di questa teoria sono: 1. il pubblico è una massa indifferenziata in cui gli individui sono in un isolamento fisico, sociale e culturale; 2. i messaggi veicolati dai media sono potenti fattori di persuasione, in grado di introdursi all’interno degli individui con le stesse modalità di un “ago ipodermico”; 3. gli individui sono indifesi di fronte al potere dei mezzi di comunicazione di massa; 4. i messaggi veicolati sono ricevuti da tutti i membri nello stesso modo. Gli individui sono veramente soli, senza una rete di protezione, esposti senza scampo agli stimoli esercitati dai media. Nella fase successiva si assiste a un deciso ridimensionamento del potere dei media, viene sostenuto che “la comunicazione di massa non funge in genere da causa necessaria o sufficiente degli effetti sul pubblico, ma agisce, semmai, un complesso di fattori intermediari” 2 (Klapper, 1960, p.8) si afferma in questa fase il paradigma degli effetti limitati dei media. In questa fase si scopre la rilevanza assunta da alcuni individui che, fornendo materiale conoscitivo e interpretativo ad altri soggetti assumono il ruolo di “leader d’opinione”; viene introdotta l’idea del flusso a due fasi della comunicazione in cui le idee sembrano passare dalla radio e dalla stampa ai leader d’opinione e da questi ai settori meno attivi della popolazione. Gli assunti che troviamo in questa seconda fase sono: 1) gli individui non sono isolati socialmente; 1 Bentivegna, S., 2003, Teorie delle comunicazioni di massa 2 Bentivegna, S., 2003, Teorie delle comunicazioni di massa 5
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Manipolazione dell'informazione: orientare l'opinione pubblica

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Informazioni tesi

  Autore: Daniele Portioli
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi di Modena e Reggio Emilia
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Giancarlo Corsi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 42

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