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Marketing degli eventi e sviluppo territoriale: il caso ''Giochi del Mediterraneo Pescara 2009''

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3 CAPITOLO I: IL MARKETING TERRITORIALE E GLI EVENTI 1.1 Il marketing territoriale: aspetti definitori Il marketing territoriale viene definito da Texier e Valle 1 come “un insieme di azioni collettive poste in atto per attrarre in una specifica area o territorio nuove attività economiche e produttive, favorire lo sviluppo delle imprese locali, promuovere un‟immagine positiva”. Tale disciplina si è diffusa per il peso che le politiche dello sviluppo locale, di cui il marketing territoriale fa parte, hanno avuto nella crescita economica e sociale a livello regionale e nazionale. C‟è da dire che l‟importanza del marketing territoriale è dovuta alla applicazione ad un contesto particolare, un‟area geografica, di una funzione tipica dell‟azienda, il marketing. Se l‟offerta del territorio è sovradimensionata rispetto alla domanda, si ricorre a politiche e tecniche di marketing per sostenere la domanda e adattare l‟offerta alle sue esigenze 2 . L‟impresa può parlare di “orientamento al mercato”, ma per il territorio questo concetto ha diverse sfaccettature. Per l‟impresa, si progetta l‟offerta in base alle richieste della domanda; per il territorio, invece, si sviluppano le condizioni tali da permettere all‟offerta di massimizzare il valore della domanda. Il territorio non è progettato in funzione delle attese della domanda, come per il prodotto di un‟impresa, ma viene valorizzato nelle sue caratteristiche tangibili e intangibili in riferimento agli utenti attuali e potenziali. 1 TEXIER L., VALLE J.P., “le marketing territorial et ses enjeux”, Reveu Francaise de Gestion, Jeanvier-Frevier pp. 45-55, 1992. 2 CAROLI M.G., Il marketing territoriale, Franco Angeli, Milano, 1999.
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Marketing degli eventi e sviluppo territoriale: il caso ''Giochi del Mediterraneo Pescara 2009''

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Informazioni tesi

  Autore: Venusia Di Fabio
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi Gabriele D'Annunzio di Chieti e Pescara
  Facoltà: Scienze Manageriali
  Corso: Economia e Management
  Relatore: Daniela Di Berardino
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 93

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Parole chiave

economia e turismo
giochi del mediterraneo
sport
eventi
abruzzo
marketing
territorio

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