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Ciclo vita prodotto e sue applicazioni.

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ficare così le azioni da intraprendere, in modo che siano effettuate in tempi e modi appropriati. Uno dei problemi più importanti è, quindi, la determina zione della fase del ciclo di vita in cui un certo settore si trova, perché da questa dipenderanno le strategie da adottare. In realtà, non esiste una regola generale con cui poter identificare e posizionare un determinato settore nel suo ciclo di vita, né è possibile prevedere con certezza quando esso passerà da uno stadio all’altro; però, l’utilizzo di determinati indicatori di mercato, può essere un valido supporto per la risoluzione di questo problema. Come citato nel libro Politica di prodotto, Polli, Cook 1969, secondo una prima procedura il settore può essere posizionato studiando la percentuale di cambiamento delle vendite reali da un anno all’altro, mediante l’utilizzo della variazione dei volumi di vendita e dell’andamento dei risultati econo mici in termini di redditività; altre metodologie invece, propongono di effet tuare un’analisi, su un periodo di tempo che va dai tre ai cinque anni, relati vamente ai margini di profitto, ai ritorni sugli investimenti effettuati in pas sato, alle quote di mercato e ai livelli dei prezzi; successivamente si valuta no la numerosità e la tipologia dei concorrenti, le quote di mercato che pos siedono, la qualità dei loro prodotti, i cambiamenti che si sono verificati nelle politiche di distribuzione, i loro punti di forza e di debolezza. Con l’aiuto di tutte queste informazioni si stimano gli anni che ancora rimangono al settore per completare il suo ciclo di vita e lo si posiziona nella fase che si ritiene più coerente. 9
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Ciclo vita prodotto e sue applicazioni.

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Informazioni tesi

  Autore: Veronica Scarso
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli studi di Genova
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Nicoletta Buratti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 81

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