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Mulino Bianco e la capacità di individuare e soddisfare un bisogno latente - L’uso della comunicazione integrata per mantenere e potenziare la brand image in un’epoca di cambiamento

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8 La società di oggi è definita società in transizione e la direzione verso cui ci stiamo spostando è la cosiddetta postmodernità. Il consumatore è colui che sta subendo cambiamenti significativi nel suo modo di pensare, di agire, di consumare e rappresenta la variabile piø importante verso cui le imprese devono prestare attenzione. L’epoca che stiamo gradualmente abbandonando è rappresentata da quella moderna: epoca in cui si afferma l’industrialismo che portò all’abbandono della società tradizionale in cui l’agricoltura occupava la posizione centrale. Il modello di produzione della società industriale era quello fordista il quale stava ad indicare una forma di produzione basata sul metodo della catena di montaggio con lo scopo di aumentare la produttività e ridurre i costi di produzione. La teoria che permise la nascita del Fordismo risale alla fine del 1700 quando Adam Smith 3 (1723 – 1790) scoprì i vantaggi che la divisione del lavoro poteva portare nella produzione. Figura 1.1 Adam Smith Nella sua opera “La ricchezza delle nazioni” del 1776, Smith mostrava come scomponendo la produzione in una serie di operazioni elementari si otteneva, in unità di tempo, una produzione maggiore e l’esempio proposto era quello degli spilli. Scomponendo la produzione di uno spillo per dieci operai, ciascuno adibito a mansioni specializzate e diverse, il tasso di produttività aumentava da 20 a 4.800 spilli giornalieri: ciascun lavoratore produceva una quantità di merce 240 volte superiore a quello di un operaio isolato. 3 Adam Smith, filosofo ed economista scozzese, gettò le basi dell’economia politica classica. E’ considerato il primo degli economisti classici.
Anteprima della tesi: Mulino Bianco e la capacità di individuare e soddisfare un bisogno latente - L’uso della comunicazione integrata per mantenere e potenziare la brand image in un’epoca di cambiamento, Pagina 5

Informazioni tesi

  Autore: Paola Zotta
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Torino
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Direzione delle Imprese: Marketing Management
  Relatore: Cecilia Casalegno
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 136

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Parole chiave

marketing
brand image
mulino bianco
società in cambiamento
bisogno latente
concorrenza
alimentari
comunicazione integrata
prodotti da forno

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