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Il licensing nell'ambito delle strategie di crescita delle imprese. Il caso Ittierre

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4 principale, nonché il punto di vista in base al quale queste saranno approfondite, è quello della crescita. Le modalità presentate comprenderanno sia quelle più tradizionali come l’ acquisizione e la fusione, sia quelle che si stanno diffondendo soprattutto negli ultimi anni grazie ai cambiamenti che conducono verso un mercato sempre più aperto e globale: è questo il caso di molteplici forme di accordo nate quasi sempre negli Stati Uniti come le joint venture o il licensing. L’ultima parte di questo capitolo si concentrerà su quelle modalità di crescita che saranno definite trasversali poiché con esse è possibile percorrere tutte le strade tracciate dalle strategie di crescita individuate dalla matrice di Ansoff: si tratta dell’integrazione verticale e dell’internazionalizzazione. Il terzo capitolo verterà sulla modalità di crescita rappresentata dal licensing e sul suo utilizzo nel settore della moda. Tale strumento sarà inquadrato, innanzitutto, dal punto di vista giuridico; poiché una vera e propria legge che disciplini questa tipologia di contratto non esiste, saranno individuati i riferimenti normativi di rango nazionale, comunitario e internazionale che regolano alcune fattispecie ad esso correlate. In seguito si passerà a descrivere le differenti tipologie di licenza in base all’oggetto dell’accordo, distinguendo tra licenza di tecnologia e quella di marchio. Per comprendere il ruolo di questo strumento nelle imprese operanti nell’ambito della moda, verranno poi presentati una serie di dati in grado di fornire un quadro rappresentativo delle dimensioni e del peso di questo settore nell’economia del nostro Paese. Successivamente si guarderà all’evoluzione della moda in Italia nei diversi decenni del secolo scorso, alle sue modalità di diffusione e al ruolo svolto proprio dalle licenze nelle diverse tappe di questo percorso. Una volta inquadrato il fenomeno del licensing dal punto di vista giuridico ed economico, sarà possibile analizzarlo nella prospettiva dei vantaggi e dei rischi che si configurano per le parti coinvolte: azienda licenziante e azienda licenziataria.
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Informazioni tesi

  Autore: Veronica D'Uva
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Perugia
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Comunicazione Istituzionale e d'Impresa
  Relatore: Cecilia Chirieleison
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 169

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Parole chiave

moda
aziende
licensing
imprese
lusso
licenze
strategie di crescita
ittierre
modalità di crescita

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