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Tra green economy e blue economy: analisi teorica ed empirica sulla diffusione del green marketing e delle pratiche “verdi” in generale

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8 prima una descrizione in termini generali, poi ragionando in ottica di marketing mix ma in contrapposizione alle attività di marketing tradizionale. In questa sezione vengono presentati anche degli esempi pratici che fanno capire come il green marketing possa e debba essere attuato nella realtà. Inoltre, le differenze principali tra il marketing “verde” e quello convenzionale vengono chiarite attraverso l’illustrazione degli errori che più comunemente vengono commessi dalle aziende in fase sia strategica che operativa. Per una maggior comprensione sulle peculiarità del green marketing e, vista la particolare rilevanza della comunicazione in ottica “green”, si è deciso di inserire un quarto capitolo che tratta le differenze esistenti tra green marketing e greenwashing (il “finto” green marketing). Tale distinzione assume particolare rilevanza anche a causa del fatto che oggigiorno molte sono ancora le aziende che si propongono come “green” ma in realtà non hanno fatto nulla per operare diversamente dai metodi tradizionali (accentuando così il grado di scetticismo generale che le persone hanno nei confronti del tema in questione). Lo scopo di questo capitolo è quindi delineare le caratteristiche generali della green communication, in modo tale da aiutare sia le imprese nella realizzazione di una corretta campagna pubblicitaria sia i consumatori nel distinguere ciò che è veramente “green” da ciò che in realtà è tutt’altro. Il quinto capitolo racchiude l’analisi empirica condotta dal ricercatore con l’intento di trovare dei riscontri pratici ai concetti presentati nei capitoli precedenti. La struttura della sezione in questione si articola in vari punti: si descrivono le premesse alla base della ricerca, gli obiettivi da raggiungersi con essa, la metodologia utilizzata e i risultati ottenuti. La parte principale di questo capitolo è proprio l’analisi delle risposte ricevute alle domande che sono state proposte ai rispondenti tramite la somministrazione del questionario. Infatti si è deciso di analizzare le domande e le risposte singolarmente, accompagnando commenti ai numerosi grafici che permettono di aver un’idea ben chiara sull’oggetto in analisi. In sintesi, tale capitolo permette di comprendere in modo complessivo il grado di diffusione delle pratiche di green marketing e di tipo sostenibile in generale tra le aziende operanti nel nord-est Italia. Ad ulteriore rinforzo dell’analisi empirica svolta viene presentato nel sesto ed ultimo capitolo un breve case study che consente di comprendere più da vicino come un’azienda possa diventare “green” a tutti gli effetti. In riferimento a ciò si è deciso di prendere in considerazione le varie strategie “verdi” adottate dall’impresa in analisi e gli obiettivi che si è prefissata di raggiungere, accompagnando le decisioni prese a livello di management con dati tecnici riguardanti la performance “green” dell’azienda.
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Tra green economy e blue economy: analisi teorica ed empirica sulla diffusione del green marketing e delle pratiche “verdi” in generale

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Informazioni tesi

Autore: Andrea Benedetti
Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
Anno: 2011-12
Università: Università degli Studi di Verona
Facoltà: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
Corso: Relazioni commerciali internazionali
Relatore: FabioCassia
Lingua: Italiano
Num. pagine: 209

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