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Tra green economy e blue economy: analisi teorica ed empirica sulla diffusione del green marketing e delle pratiche “verdi” in generale

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10 partire da queste premesse, il presente lavoro cerca di fornire poi un quadro generale sulle relazioni tra impresa, sostenibilità ambientale e green marketing più precisamente nel nord-est Italia. Per raggiungere l’obiettivo ci si è avvalsi di una raccolta e analisi di dati ricevuti direttamente da un campione di imprese attraverso la compilazione online di un questionario contenente 14 domande prevalentemente a risposta multipla. Risultati – I risultati indicano l’utilità di perseguire le pratiche di green marketing tanto per le imprese quanto per trasmettere ai consumatori valori ambientali, contribuendo così a modificare la cultura di consumo attuale e a realizzare un modello di economia sostenibile. Nonostante ciò, molte delle imprese ancora non adottano delle pratiche “green”, in quanto molti sono gli ostacoli al loro sviluppo. Infatti, per realizzare un prodotto “verde” e rivisitare in ottica sostenibile il processo produttivo bisogna affrontare degli investimenti, spesso consistenti, legati sia all’innovazione del prodotto che alla ristrutturazione dei processi. Si necessitano così delle fonti finanziarie a cui attingere per effettuare degli investimenti, i costi di produzione aumentano e di conseguenza il prezzo di vendita finale “green” risulta più alto rispetto a quello “grey”. A fronte di ciò, l’ostacolo principale che emerge dalla ricerca è rappresentato dalla mancanza di capacità del cliente di riconoscere le caratteristiche ambientali di un prodotto. Quindi le aziende, oltre a dover rivisitare la politica dei prezzi per incentivare maggiormente gli acquisti “verdi”, devono investire molte risorse nella customer education. D’altro canto, come si osserva dalle risposte degli intervistati, se un’azienda vuole essere veramente “green”, deve impegnarsi a riciclare i materiali, ridurre ogni tipologia di spreco ed apportare innovazioni radicali sia a livello di prodotto che di processo. Tali operazioni comportano enormi costi in termini di denaro e tempo ma, se sono ben gestite, permettono di migliorare la propria immagine, di differenziarsi, di essere percepiti come unici e di cogliere nuove opportunità che si presentano sul mercato. L’entità dei risultati ottenibili dipende poi da vari fattori come il settore di appartenenza, il target a cui ci si riferisce e il Paese in cui si opera. In riferimento a quest’ultima variabile è bene tener in considerazione che le imprese italiane più sensibili all’ambiente devono muoversi nel difficile mondo della sostenibilità sfruttando come armi semplicemente le proprie competenze interne, senza poter far affidamento ad una sviluppata e coordinata attività di mentoring o auditing da parte degli organi statali.
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Tra green economy e blue economy: analisi teorica ed empirica sulla diffusione del green marketing e delle pratiche “verdi” in generale

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Benedetti
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Verona
  Facoltà: Lingue straniere per la comunicazione internazionale
  Corso: Relazioni commerciali internazionali
  Relatore: Fabio Cassia
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 209

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