Skip to content

Le nuove frontiere del marketing: esperienze, emozioni, sensi e nostalgia

Gratis La preview di questa tesi è scaricabile gratuitamente in formato PDF.
Per scaricare il file PDF è necessario essere iscritto a Tesionline. L'iscrizione non comporta alcun costo: effettua il Login o Registrati.

Mostra/Nascondi contenuto.
progressivamente negli anni. La marca è stata messa al centro di tutte le attività, arrivando così a trascurare il rapporto delle aziende con i propri clienti. I consumatori oggi vogliono sviluppare un rapporto con il prodotto che va ben aldilà della sua funzionalità: il consumatore ricerca un’esperienza, un’emozione, qualcosa che lo appaghi completamente coinvolgendo i sensi. Le nuove tecniche di marketing, si contrappongono alla tradizionale logica “bisogno - acquisto - beneficio”, mettendo in risalto l’aspetto soggettivo ed irrazionale del processo d’acquisto, nel quale conta moltissimo il fattore emotivo. I consumatori non vedono più l’acquisto come mera attività di approvvigionamento, ma come momento ludico e di relax. Oggi per attrarre gli utenti bisogna meravigliarli. L’attenzione delle aziende si sposta sulle loro emozioni, sulla loro voglia di ricavare esperienze dagli acquisti, sulla loro nostalgia per i prodotti del passato. Proprio per raggiungere tali obiettivi, si sta sviluppando un nuovo modello di business che si caratterizza per la proposta di atmosfere e di ambientazioni stimolanti ed emotivamente coinvolgenti. Oggi, nello shopping, si ricercano delle gratificazioni esperienziali, senza che sia necessariamente indirizzato all’acquisto di merci. Il mio lavoro è finalizzato a mettere in luce come le tecniche di marketing basate sulle emozioni, sull’esperienza e sulla nostalgia, fanno sì che il consumatore crei un vero e proprio rapporto emotivo con il prodotto, portandolo a trascurare il beneficio materiale che si può trarre dallo stesso. Mi soffermerò sull’importanza dei sensi, su come, attraverso essi, intendiamo la realtà che ci circonda; darò spazio allo studio delle emozioni come leva per l’acquisto; ed infine approfondirò il tema della nostalgia, del ritorno vincente al passato del marketing. 2
Anteprima della tesi: Le nuove frontiere del marketing: esperienze, emozioni, sensi e nostalgia, Pagina 3

Preview dalla tesi:

Le nuove frontiere del marketing: esperienze, emozioni, sensi e nostalgia

CONSULTA INTEGRALMENTE QUESTA TESI

La consultazione è esclusivamente in formato digitale .PDF

Acquista

Informazioni tesi

  Autore: Francesca Madeo
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Perugia
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Michele Fioroni
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 31

FAQ

Per consultare la tesi è necessario essere registrati e acquistare la consultazione integrale del file, al costo di 29,89€.
Il pagamento può essere effettuato tramite carta di credito/carta prepagata, PayPal, bonifico bancario, bollettino postale.
Confermato il pagamento si potrà consultare i file esclusivamente in formato .PDF accedendo alla propria Home Personale. Si potrà quindi procedere a salvare o stampare il file.
Maggiori informazioni
Ingiustamente snobbata durante le ricerche bibliografiche, una tesi di laurea si rivela decisamente utile:
  • perché affronta un singolo argomento in modo sintetico e specifico come altri testi non fanno;
  • perché è un lavoro originale che si basa su una ricerca bibliografica accurata;
  • perché, a differenza di altri materiali che puoi reperire online, una tesi di laurea è stata verificata da un docente universitario e dalla commissione in sede d'esame. La nostra redazione inoltre controlla prima della pubblicazione la completezza dei materiali e, dal 2009, anche l'originalità della tesi attraverso il software antiplagio Compilatio.net.
  • L'utilizzo della consultazione integrale della tesi da parte dell'Utente che ne acquista il diritto è da considerarsi esclusivamente privato.
  • Nel caso in cui l'Utente volesse pubblicare o citare una tesi presente nel database del sito www.tesionline.it deve ottenere autorizzazione scritta dall'Autore della tesi stessa, il quale è unico detentore dei diritti.
  • L'Utente è l'unico ed esclusivo responsabile del materiale di cui acquista il diritto alla consultazione. Si impegna a non divulgare a mezzo stampa, editoria in genere, televisione, radio, Internet e/o qualsiasi altro mezzo divulgativo esistente o che venisse inventato, il contenuto della tesi che consulta o stralci della medesima. Verrà perseguito legalmente nel caso di riproduzione totale e/o parziale su qualsiasi mezzo e/o su qualsiasi supporto, nel caso di divulgazione nonché nel caso di ricavo economico derivante dallo sfruttamento del diritto acquisito.
  • L'Utente è a conoscenza che l'importo da lui pagato per la consultazione integrale della tesi prescelta è ripartito, a partire dalla seconda consultazione assoluta nell'anno in corso, al 50% tra l'Autore/i della tesi e Tesionline Srl, la società titolare del sito www.tesionline.it.
L'obiettivo di Tesionline è quello di rendere accessibile a una platea il più possibile vasta il patrimonio di cultura e conoscenza contenuto nelle tesi.
Per raggiungerlo, è fondamentale superare la barriera rappresentata dalla lingua. Ecco perché cerchiamo persone disponibili ad effettuare la traduzione delle tesi pubblicate nel nostro sito.
Scopri come funziona

DUBBI? Contattaci

Contatta la redazione a
[email protected]

Ci trovi su Skype (redazione_tesi)
dalle 9:00 alle 13:00

Oppure vieni a trovarci su

Parole chiave

marketing emozionale
marketing esperenziale
marketing sensoriale
marketing nostalgico
consumo
olfatto
prodotti
emozioni
tatto
gusto
concept store
passato
udito
vista
nostalgia
starbucks
polisensualismo

Non hai trovato quello che cercavi?


Abbiamo più di 45.000 Tesi di Laurea: cerca nel nostro database

Oppure consulta la sezione dedicata ad appunti universitari selezionati e pubblicati dalla nostra redazione

Ottimizza la tua ricerca:

  • individua con precisione le parole chiave specifiche della tua ricerca
  • elimina i termini non significativi (aggettivi, articoli, avverbi...)
  • se non hai risultati amplia la ricerca con termini via via più generici (ad esempio da "anziano oncologico" a "paziente oncologico")
  • utilizza la ricerca avanzata
  • utilizza gli operatori booleani (and, or, "")

Idee per la tesi?

Scopri le migliori tesi scelte da noi sugli argomenti recenti


Come si scrive una tesi di laurea?


A quale cattedra chiedere la tesi? Quale sarà il docente più disponibile? Quale l'argomento più interessante per me? ...e quale quello più interessante per il mondo del lavoro?

Scarica gratuitamente la nostra guida "Come si scrive una tesi di laurea" e iscriviti alla newsletter per ricevere consigli e materiale utile.


La tesi l'ho già scritta,
ora cosa ne faccio?


La tua tesi ti ha aiutato ad ottenere quel sudato titolo di studio, ma può darti molto di più: ti differenzia dai tuoi colleghi universitari, mostra i tuoi interessi ed è un lavoro di ricerca unico, che può essere utile anche ad altri.

Il nostro consiglio è di non sprecare tutto questo lavoro:

È ora di pubblicare la tesi