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Strategie di distribuzione e marketing di Mamma Roma

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8 persi), nel frattempo il Cinema guadagnava il 3,9% e le manifestazioni sportive addirittura il 7,1 % 12 . Nelle prime venti posizioni nella classifica degli incassi il cinema italiano e americano avevano dieci titoli a testa, nonostante i primi tre fossero tutti americani: Il giorno più lungo 13 (A. Marton, B. Wiki, K. Annakin), La conquista del West (J. Ford, H. Hathaway, G. Marshall) e Gli ammutinati del Bounty (L. Milestone). Gli altri seguivano la falsariga di rivoltelle, azione e donne da salvare 14 , a parte il pluripremiato musical West Side Story (J. Robbins e R. Wise). La voglia matta di Luciano Salce e Il Sorpasso di Dino Risi sono quelli che sembrano meglio raffigurare la società nostrana che si stava componendo: la sua ipocrisia borghese e i suoi frivoli valori. Prendiamo come esempio il film campione di incassi del 1962, Il Sorpasso 15 , e noteremo facilmente un affresco della società del benessere che si stava delineando: vacanze, mare, automobili, strade veloci, desiderio di divertirsi e perfino un primo product placement abbozzato (involontariamente?) nell’onnipresenza delle stazioni di servizio Agip, «cane a sei zampe fedele amico dell’omo a quattro rote» 16 . Questo quadro 12 Dati SIAE riportati sul «Giornale dello Spettacolo» il 31 Agosto del 1962, a. XVIII, n. XXVII, p. 8. 13 2.050.000.000 £. 14 La strada che stava prendendo metà del cinema italiano. «I film italiani si dividono in due legioni totalmente opposte: una dove le tinte sono decise, bianche o nere, buono o cattivo, quelle del film altamente spettacolare, tutto azione, sesso e sangue. Un’altra dove regna il grigio, quella del film introspettivo di origine letteraria che rifugge ogni tipo di spettacolarità» P. SACCHIA, Dove va il cinema italiano, in «Bollettino A.I.C», Settembre 1962. 15 1.182.686.541 £. 16 Inoltre l’Agip è legata ad uno degli avvenimenti più importanti del 1962. Il 27 ottobre del 1962 è la data del famigerato Caso Mattei. Enrico Mattei (imprenditore, politico e dirigente pubblico italiano) era stato incaricato,
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Strategie di distribuzione e marketing di Mamma Roma

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Informazioni tesi

  Autore: Fabrizio Sani
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2017-18
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Dams - Discipline delle Arti, della Musica e dello Spettacolo
  Relatore: Andrea Minuz
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 65

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