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Il marketing del centro commerciale: un approccio relazionale

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4 1.1 I centri commerciali: l’esperienza americana Iniziamo l’esperienza americana proponendo Market Square che rappresenta il primo centro commerciale progettato negli Stati Uniti al di fuori dei centri urbani a testimonianza dell’inizio di questo processo di valorizzazione del tessuto extra-urbano. Viene costruito a Chicago nel sobborgo di Lake Forest nel 1916. La formula prende piede e negli anni ’30 inizia a diffondersi negli Stati Uniti come risposta alla profonda crisi economica portando una decentralizzazione dell’assetto commerciale lungo le maggiori arterie stradali secondo una conformazione a “strip” per aumentare la visibilità del centro. Questo viene reso possibile grazie alla crescente diffusione dell’automobile che diventa una soluzione abilitante per l’accessibilità ai quartieri periferici. La formula inizia a riscuotere successo e l’Highland Park Shopping Villane di Dallas realizzato nel 1931 rappresenta il primo esempio di negozi spostati dalle strade urbane verso un’area organizzata. Tale conformazione si presenta con le unità operative poste in rettilineo parallelamente alla rete viaria, con il parcheggio proprio di fronte al lineare delle vetrine. Questi centri permettono ai consumatori di operare un confronto tra i differenti negozi favorendo la concorrenza. Nel secondo dopoguerra si cercano soluzioni che permettano di aumentare l’utilità ed il benessere dei consumatori. Interessante il Southdale Center di Edina nel Minnesota inaugurato nel 1956: questo può essere considerato il primo centro moderno interamente al coperto. La copertura degli operatori rappresenta la scintilla verso il successo con la creazione di luoghi e opportunità di consumo gestiti unitariamente.
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Il marketing del centro commerciale: un approccio relazionale

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Informazioni tesi

  Autore: Alessandro Veneziani
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2000-01
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Enrico Valdani
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 169

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