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Comunicazione e immagine nell'industria farmaceutica

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18 La nuova frontiera della Ricerca è rappresentata dal biotech che costituisce un nuovo modo di produrre sostanze medicinali note. La competizione sulle biotecnologie si gioca sul terreno della ricerca e comporta l’investimento di alti capitali di rischio. L’Italia invece si caratterizza per una frammentazione delle attività di ricerca e per la mancanza di iniziative significative di venture capital capaci di garantire gli investimenti necessari senza la certezza dei ritorni. La ricerca è un campo interessante anche sotto il profilo della comunicazione perché fare ricerca non vuol dire soltanto produrre farmaci, ma sviluppare nuove conoscenze, divulgarle attraverso il canale dei convegni, degli informatori medico-scientifici, della stampa. Il processo di comunicazione legato al mondo della ricerca ha i suoi canali privilegiati e tra questi figurano le grandi riviste mediche, fonti autorevoli di informazione scientifica. La comunicazione del farmaco cambia a seconda dei significati che si vogliono sottolineare (scientifici, politici, sanitari) a seconda dei mezzi di trasmissione del messaggio e a seconda del pubblico a cui è indirizzata la comunicazione. Vengono attivati codici linguistici diversi se si parla al grande pubblico o se invece il target è rappresentato dalla classe medica.
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Comunicazione e immagine nell'industria farmaceutica

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Informazioni tesi

  Autore: Massimiliano Rella
  Tipo: Diploma di Laurea
  Anno: 1999-00
  Università: Istituto Sup. di Comunicazione
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Georisorse
  Relatore: Luigi Mariano
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 179

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Parole chiave

biotecnologie
comunicazione
comunicazione della scienza
comunicazione istituzionale
comunicazione sanitaria
farmaceutica
farmaco
marketing farmaceutico
pubblicità sanitaria

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