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Sponsorizzazione e cessione d'immagine in ambito sportivo. Aspetti civilistici e profili di comparazione

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9 preliminare, il delicato problema della distinzione tra sponsorizzazione e mecenatismo, la cui risoluzione infatti è di fondamentale importanza per comprendere il processo evolutivo del fenomeno in questione. Se infatti la sponsorizzazione, caratterizzandosi nella sua forma originaria come atto unilaterale, deriva sicuramente dal mecenatismo, già nella prima età industriale, inizia a discostarsi da esso, assumendo progressivamente la forma di un contratto di scambio a scopo pubblicitario, che si diffonde nel settore televisivo e in particolare in quello sportivo, per poi estendersi anche a quello artistico, culturale e sociale. Individuato così il background della sponsorizzazione, si è ritenuto poi opportuno, sulla base del fatto che ancor oggi in nessun ordinamento giuridico europeo ed extra-europeo è data rinvenire una definizione legale di sponsorizzazione, ricercare le varie definizioni della stessa elaborate dalla dottrina e dalle giurisprudenza, e confrontarle tra loro al fine di individuare gli aspetti economici, comunicazionali e giuridici dello stesso. Dal punto di vista comunicazionale infatti la sponsorizzazione rappresenta ormai un autonomo strumento di marketing, inserito dalle imprese tra gli elementi della c.d. “comunication mix”. Di conseguenza la sponsorizzazione viene in genere affiancata e combinata, all’interno delle strategie di marketing delle aziende, con altri strumenti comunicazionali, e in particolare con l’advertising, dal quale comunque la sponsorizzazione resta autonoma e distinta così come autonoma e distinta è la fattispecie contrattuale “sponsorizzazione” da tutte una serie di figure contrattuali promopubblicitarie affini. Una volta inquadrato in termini generali il fenomeno in questione, volendo rivolgere l’attenzione al solo settore sportivo, si è data prima di tutto risposta al perchè di una così forte affermazione della
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Sponsorizzazione e cessione d'immagine in ambito sportivo. Aspetti civilistici e profili di comparazione

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Informazioni tesi

  Autore: Manuel Ghiglione
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2000-01
  Università: Università degli studi di Genova
  Facoltà: Giurisprudenza
  Corso: Giurisprudenza
  Relatore: Umberto Morello
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 522

FAQ

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Parole chiave

advertising
diritti d'immagine
sponsorizzazioni sportive
sport
sponsorizzazioni
cessione dei diritti d'immagine
cessione d'immagine
giro d'italia
diritto civile

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