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Il settore dei giocattoli

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11 Dopo aver brevemente descritto come si procederà riguardo ai prodotti, è doveroso fare qualche considerazione relativa agli agenti economici del settore. Come si è in precedenza anticipato, tra gli agenti del settore vanno annoverati produttori e importatori. La caratteristica principale che li distingue l’uno dall’altro è la mancanza di una struttura produttiva da parte dei secondi, che acquisiscono il prodotto finito da altri produttori, spesso sui mercati esteri, specie dell’estremo oriente. I giocattoli in questione sono poi venduti con marchio proprio. Le due figure saranno considerate alla stessa stregua, giacché, per il consumatore, non è facile distinguerne, al momento dell’acquisto, la natura. Tra i clienti finali, il maggior peso, in termini di volume d’acquisto, lo hanno le famiglie con figli piccoli. Ma anche gli adulti sono un target importante. Chiaramente i tipi di giocattolo che vengono acquistati dagli adulti sono molto diversi da quelli destinati ai più piccoli: gli over 14 si dedicano prevalentemente ai videogiochi, ai giochi in scatola (società, carte, puzzles...), al collezionismo e, in misura minore, ai giochi di ispirazione sportiva. Pertanto non si limiterà l’analisi ai soli bambini, che pur rimangono il target primario, ma verranno considerate tutte le fasce d’età. Anche gli intermediari commerciali rivestono un ruolo di fondamentale importanza nel settore e pertanto si cercherà di analizzare attentamente tutti i diversi canali di distribuzione, con particolare riguardo alle grandi catene specializzate. Queste, infatti, sono spesso integrate verticalmente con le imprese del settore, specialmente con gli importatori. Queste catene sono un fenomeno piuttosto recente nel nostro paese, mentre sono diffuse già da molti anni nel resto d’Europa (specialmente in Francia).
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Indice dalla tesi:

Il settore dei giocattoli

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Informazioni tesi

  Autore: Consuelo Sartori
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo
  Corso: Relazioni Pubbliche
  Relatore: Luca Barbarito
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 198

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Parole chiave

giocattoli
videogiochi
comportamento dei consumatori
settore dei giocattoli
industria dei giocattoli
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