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Il settore dei giocattoli

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13 Relativamente al settore dei giocattoli, vanno considerati tra i prodotti sostituti tutti i beni finalizzati all’intrattenimento e allo svago. In modo più ampio, si considerano sostituti del giocattolo tutti i prodotti e le attività destinate al tempo libero delle persone. Quindi anche attività educative, di formazione, sport e perfino il tempo dedicato al riposo può essere considerato un’alternativa al gioco. In modo più focalizzato, si riconoscono quali prodotti direttamente sostituti i beni e servizi relativi alle aree del tempo libero e del parascolastico (abbigliamento, gadget, articoli di cartoleria, …) e quelli forniti dal grande settore dell’entertainment. Tra questi il maggiore concorrente è la TV (specie con i cartoni animati e altri programmi per un target giovane) seguita da internet, l’editoria, il cinema, ecc. La peculiarità è che, contemporaneamente, questi stessi beni e servizi vanno sempre più configurandosi come complementari al settore. Si fa sempre più frequente il ricorso a collaborazioni e sinergie tra il mondo del giocattolo e i media, operazioni che si rivelano fruttuose per entrambi e che realizzano proficue fertilizzazioni reciproche. Nei capitoli successivi il fenomeno del licensing, derivato di tali complementarietà, sarà approfondito, in funzione della grande evoluzione che rappresenta per tutta l’industria dell’entertainment. Al momento basti pensare al proliferare di giocattoli ispirati a fenomeni come i Pokèmon (che da gioco elettronico sono divenuti cartone animato, per “tornare” poi giocattolo tradizionale), Harry Potter (da caso editoriale a soggetto di giochi di tutte le categorie) o ancora ai “personaggi d’azione” ispirati a molti film. Riguardo invece ai potenziali entranti, vanno enumerati, da una parte, i produttori di giocattoli extraeuropei, specialmente asiatici che possono sfruttare i grandi vantaggi in termini di costo tipici dei paesi in via di sviluppo (seppur spesso a discapito della qualità) e dall’altro le nuove tecnologie dell’intrattenimento, che negli ultimi anni sono andati configurandosi sempre più come la maggiore minaccia per le imprese tradizionali già presenti nel settore. Per quello che riguarda gli altri due oggetti di analisi, secondo lo schema di Porter, va rimarcato come il comportamento dei consumatore sia focale per tutte le decisioni d’impresa. Dai consumatori derivano, oltre che la decisione d’acquisto, anche le istanze sulla qualità, l’attenzione alle mode, la rincorsa alle novità e alle innovazioni ecc.
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Il settore dei giocattoli

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Informazioni tesi

  Autore: Consuelo Sartori
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo
  Corso: Relazioni Pubbliche
  Relatore: Luca Barbarito
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 198

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Parole chiave

giocattoli
videogiochi
comportamento dei consumatori
settore dei giocattoli
industria dei giocattoli
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