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Nuove strategie di comunicazione nel campo pubblicitario: il caso Armando Testa

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13 Nel Seicento, invece, ebbero grandissima diffusione nei paesi europei le prime gazzette, dei settimanali riportanti i principali eventi nazionali ed in internazionali, ma soprattutto i primi annunci economici e di pubblica utilità. In questo ambito ebbero grandissima importanza prima il “Mercurius Britannicus” del 1625, seguito quattro anni dopo (nel 1629) dal “Feuille de Bureau d’adresse”. Per quello che riguarda invece la situazione nostrana il primo giornale a contenere réclame pubblicitarie fu il “Protogiornale Veneto Perpetuo” risalente alla fine del XVII secolo (1691). Va inoltre posto l’accento sul fatto che questo giornale ebbe molto successo presso i salotti delle famiglie più abbienti e di una certa cultura (si pensi per esempio alla Regina d’Ungheria 4 ), riuscendo così ad introdurre con un successo tale che continua ancora oggi, la figura del testimonial. Con la rivoluzione industriale inglese dei primi del XVIII secolo, nacque la produzione in serie e principali mezzi di diffusione della reclamizzazione di nuovi prodotti furono nuovamente i giornali, in particolare gli inglesi “Tatler” (1709) e “Spectator” (1711). Pertanto se da un lato si favoriva il diffondere di notizie sui prodotti, dall’altro bisognava mantenere la possibilità per chiunque di poter reclamizzare i propri prodotti senza danneggiare economicamente gli altri; per questo nel 1711 venne introdotta in Inghilterra una tassa sulla pubblicità. Anche la monarchia francese tentò di introdurre una legislazione analoga, ma con scarso 4 Ibidem;
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Nuove strategie di comunicazione nel campo pubblicitario: il caso Armando Testa

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Informazioni tesi

  Autore: Beniamino Finocchiaro
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2000-01
  Università: Libera Univ. Internaz. di Studi Soc. G.Carli-(LUISS) di Roma
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Scienze Politiche
  Relatore: Gianpiero Gamaleri
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 199

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