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Il marketing collettivo nelle Pmi

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Tab. : Classificazione delle tendenze dei consumi alimentari (Approfondimento Sidea 1995) In generale, si assiste ad un ritorno di attenzione al gusto in quanto tale, cui possono essere associati molti prodotti, da quelli tradizionali (eventualmente certificati come “tipici”) a quelli invece maggiormente innovativi; in questo modo il consumatore soddisfa il suo desiderio di appartenenza e di identificazione a particolari stili di vita che in molti casi si traducono in un ritorno-riavvicinamento ai valori del mondo rurale, ben testimoniata ad esempio dal successo dei prodotti tipici e con connotati di genuinità (“come faceva mio nonno”), ma anche dal successo di determinate modalità, canali e luoghi di acquisto (vendita diretta in azienda, agriturismo). TENDENZE DETERMINANTI Ricerca di elevato contenuto di servizio time- saving - servizio incorp.nel prodotto - servizio commerciale - reperimenro informazioni VARIABILI SOCIO ECONOMICHE Rinnovata attenzione al prezzo Maggiore attenzione agli equilibri socio- ambientali - materiale: effetti sull'ambiente - immateriale: effetti sull'ambiente culturale e sociale Ricerca del benessere soggettivo -materiale: effetti sulla salute - immateriale: realiz. della personalità VARIABILI SOCIO CULTURALI
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Il marketing collettivo nelle Pmi

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Informazioni tesi

  Autore: Maria Teresa Sardone
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 1999-00
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Commercio
  Relatore: Carlo Magni
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 191

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