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Globalizzazione e strategie competitive: il caso Fiat auto

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indipendente (strategia multinazionale) come se fossero un portafoglio di business. Per quanto riguarda le “strategie di entrata” esistono varie possibilità; prendiamo, ad esempio, le strategie di internazionalizzazione utilizzate da Fiat Auto nel corso della sua storia 3 : • esportazione. Questa strategia di penetrazione fa leva sul sistema della produzione e del marketing ed è utile per ridurre i costi della produzione in seguito all’aumento dei volumi 4 . Di solito è usata al primo stadio di internazionalizzazione delle imprese, quando le vendite all’estero sono di piccola entità e sono di secondo piano rispetto alle attività domestiche; • licenza. In questo caso un impresa locale ottiene il diritto di produrre e distribuire i prodotti di un impresa estera; l’impresa che si internazionalizza in questa modalità ottiene una somma fissa per la vendita della licenza e un reddito in percentuale al venduto, la cosiddetta “royolaty”. E’ una modalità di entrata molto veloce che di solito viene utilizzata in quei mercati dove non è possibile operare direttamente, attraverso un proprio stabilimento, od indirettamente, attraverso un alleanza strategica, a causa della legislazione locale; • franchising. E’ una strategia di collaborazione con la quale un impresa che intende internazionalizzarsi fa leva sul marchio e sulla capacità di un impresa locale di distribuire e di produrre (franchising industriale) 5 i propri prodotti nel territorio; • joint venture nella vendita. In questo caso si utilizza la capacità di vendita di un impresa locale per penetrare efficacemente nel 3 Fonte: Fiat Auto Direzione Prodotto 4 Fonte: Starke e Sexty in “Contemponary Management in Canada”, Prentice-Hall 1996 5 La Coca Cola, ad esempio, opera in tutto il mondo attraverso questo tipo di contratto. I vari franchisee regionali ricevono “la formula” dalla casa madre, producono la bevanda e la distribuiscono nella zona di competenza.
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Globalizzazione e strategie competitive: il caso Fiat auto

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Informazioni tesi

  Autore: Carlo Rogato
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Università degli Studi di Pisa
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Umberto Bertini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 287

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