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La pubblicità occulta

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ricorrendo sempre più di frequente ad elementi di carattere emozionale per vincere la normale diffidenza del pubblico e suscitare comportamenti prestabiliti a vantaggio delle aziende. Accanto ai mezzi di diffusione tradizionali sono nati nuovi veicoli pubblicitari quali quelli utilizzati su Internet. Il modo di fare pubblicità ha trovato nuove strade come il “co-advertising”, pubblicità congiunta di due o più prodotti appartenenti a società diverse, la sponsorizzazione 19 , la pubblicità testimoniale 20 e la pubblicità redazionale effettuata sulla carta stampata in modo da assomigliare molto, per forma e struttura, agli articoli giornalistici. Una questione particolare riguarda infine la modalità di divulgazione del messaggio e cioè <se possa considerarsi pubblicità solo la comunicazione rivolta al pubblico dei clienti attuali o potenziali (soggetti esterni alla 19 <Essa consiste in una attività tesa alla diffusione di un determinato “messaggio commerciale”, il più delle volte un marchio o la denominazione di un prodotto, attraverso la utilizzazione di un evento o di una serie di eventi di cui è protagonista uno o più soggetti comunque terzi, rispetto all’impresa cui il messaggio è riferito >, Inzitari, Bruno, Sponsorizzazione in Contratto e impresa,CEDAM, Padova, 1985/1. 20 <Questo modo di essere del messaggio pubblicitario consiste nel fatto che negli annunci, spots o filmati pubblicitari intervengono personaggi celebri e di prestigio, esperti, consumatori o organizzazioni che esprimono la loro opinione in relazione al prodotto o ai servizi reclamizzati o sopra determinate caratteristiche degli stessi >, Lema Devesa,Carlos, La pubblicità testimoniale (Le testimonianze nel messaggio pubblicitario: nozione e disciplina giuridica), in Diritto Industriale, Giuffrè, Milano, 1985/1.
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La pubblicità occulta

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Informazioni tesi

  Autore: Mario Mazzeo
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2002-03
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Giurisprudenza
  Corso: Giurisprudenza
  Relatore: Stefano Rodotà
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 203

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