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Il passaggio all'euro tra percezione e realtà

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13 La nuova percezione dei prezzi e delle offerte Per i consumatori di ogni Paese, il prezzo rappresenta un punto di riferi- mento per le decisioni d'acquisto, in una scala di valori sedimentata, oltre che un elemento base delle politiche di marketing e di vendita delle impre- se commerciali. La determinazione e fissazione dei prezzi in Euro è una delle incognite che maggiormente hanno assillato imprese ed aziende. La relazione tra azienda e consumatore, poiché legata ad aspetti psicologici e di gestione dei rapporti umani, si è rivelato infatti uno dei problemi più delicati da affrontare sia nel “periodo transitorio”, sia nella prima fase in cui le banconote e le monete Euro hanno avuto corso legale. La moneta, come le altre misure di grandezza, quali il metro o il grado cen- tigrado, rappresenta una delle variabili con le quali ci rapportiamo al mon- do circostante. La moneta, in particolare, consente di esprimere un valore per le cose che ci circondano. Nel momento in cui varia tale unità di misura, la capacità di “misurare” il valore dei beni subisce profondi cambiamenti. Se da un lato non è stato possibile prevedere con certezza la reazione dei consumatori all’introduzione dell’Euro, si sono potuti comunque ipotizzare alcuni effetti psicologici collegati al passaggio alla nuova moneta. Innanzitutto è stato previsto il verificarsi di un “effetto povertà”

Anteprima della Tesi di Silvia Solazzi

Anteprima della tesi: Il passaggio all'euro tra percezione e realtà, Pagina 10

Diploma di Laurea

Facoltà: Lingue e Letterature Straniere

Autore: Silvia Solazzi Contatta »

Composta da 83 pagine.

 

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