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Definizione e stima del potenziale territoriale del mercato bancario

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11 5) il mercato effettivo, comprendente le unità di domanda che ac- quisiscono il prodotto. I livelli di mercato possono essere rappresentati graficamente sotto forma di cerchi concentrici, dal più grande, il mercato poten- ziale, al più piccolo, il mercato effettivo. La stima del potenziale può essere effettuata su base territoriale con riferimento al mercato totale o alle aree nelle quali lo stesso può essere suddiviso. Il potenziale del “mercato totale” indica il massimo livello che può raggiungere la domanda di un prodotto, relativamente a deter- minati investimenti di marketing delle imprese ed alla situazione del sistema economico generale. Una volta conosciuta la stima del potenziale totale, è possibile per l’impresa pervenire alle stime dei potenziali di sub-unità territoriali. È importante per una banca poter disporre di stime circa il po- tenziale delle aree circoscritte. Può in questo modo misurare le performances delle varie unità operative (sportelli, succursali, fi- liali, agenzie). Queste stime consentono di fissare gli obiettivi della dipenden- za: di stabilire, cioè, quote territoriali di vendita in un’area geo- grafica ed in un determinato lasso temporale. Un’ulteriore finalità di queste stime è quella di supportare la va- lutazione ed il controllo della politica di mercato dell’impresa.

Anteprima della Tesi di Andrea Basilico

Anteprima della tesi: Definizione e stima del potenziale territoriale del mercato bancario, Pagina 9

Tesi di Laurea

Facoltà: Economia

Autore: Andrea Basilico Contatta »

Composta da 164 pagine.

 

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Disponibile in PDF, la consultazione è esclusivamente in formato digitale.