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L'ipermercato tra marketing e semiotica

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Mimando a ritroso il percorso generativo della significazione, dal più astratto al più concreto, si tratterà dapprima una parte teorica riguardante la semiotica e le sue interrelazioni con il marketing, quindi si proseguirà con una parte teorico-applicativa relativa all’ipermercato in generale, nelle sue varie componenti, e infine si concluderà con una parte pratica destinata allo studio di un caso concreto. Nello specifico, nel Capitolo 1 si fornirà una vasta panoramica dei maggiori contributi che si sono succeduti all’interno della disciplina semiotica, tra i quali quello francese e statunitense, approfondendo in particolare la semiotica generativa originaria della scuola greimasiana; inoltre si evidenzierà il carattere di apertura e interdisciplinarità di questa disciplina con ambiti come la psicologia e la sociologia, nonché il suo progressivo svincolarsi dagli studi di semiologia, per andare a scandagliare le profondità del senso. Il Capitolo 2, partendo da una valutazione generale degli interessi e vantaggi reciproci che marketing e semiotica possono avere da un loro connubio, o comunque da un loro confronto, ci si avvicinerà alla tematica del consumo e del consumatore, mostrando come anch’esso possa essere letto come sistema comunicativo; infine si giungerà ad una trattazione approfondita della pubblicità, strumento comunicativo principe nel marketing, con un’ottica semiotica, dal livello più generale a quello più specifico. Con il capitolo 3 si inizierà a studiare l’ipermercato vero e proprio, a partire dalla sua attività comunicazionale, cui si cercherà quindi di applicare le nozioni teoriche di semiotica, affrontando anche problematiche, come quella del rapporto tra corporate identity e corporate image: in particolare ci si concentrerà sull’analisi dell’insegna e del logo, primo strumento comunicativo nella distribuzione commerciale, e della pubblicità d’azienda, soprattutto a carattere promozionale. Il Capitolo 4 riprenderà il discorso, trattando però la componente strutturale dell’ipermercato, ovvero come esso comunica se stesso attraverso ciò che è: ci si baserà in particolare su uno studio degli anni ‘80 di J.M. Floch per l’ipermercato Mammouth, per poi andare a vedere anche il ruolo che la semiotica può occupare nella creazione di un visual merchandising adeguato alla trasmissione di determinati significati e simboli. Da ultimo il Capitolo 5 riguarderà lo studio concreto dell’ipermercato Auchan, presso la sede di Mestre, con una struttura che ricalcherà quella dei due capitoli 6
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L'ipermercato tra marketing e semiotica

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Informazioni tesi

  Autore: Eleonora Ferronato
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Francesco Casarin
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 246

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