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Dal bagno a dondolo alla jacuzzi: relax, fitness e vanità maschile nella comunicazione pubblicitaria

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Introduzione 2 La pubblicità, come afferma Anthony King, fa parte delle industrie di riproduzione delle immagini e di modificazione della coscienza. Sono queste le industrie che nelle condizioni del capitalismo contemporaneo contribuiscono alla costituzione, affermazione e ricostituzione della soggettività umana e dell’identità culturale. Il mondo della pubblicità è una delle numerose espressioni di una società ed è ideata, progettata e strutturata con riferimento a specifici valori culturali. Può essere considerata come la lente di ingrandimento di un microscopio, che setaccia e mette a nudo comportamenti e stereotipi che caratterizzano una società. La vanità maschile ne è un esempio. Alcuni ritengono che la pubblicità abbia “provocato” a dismisura il desiderio di vanità negli uomini. E i pubblicitari sono stati accusati di sminuire, con il loro modo di vedere l’uomo, la sua virilità. Ma la vanità maschile ha una storia millenaria. È quello che viene qui documentato nel primo capitolo, in cui ampio spazio è dedicato alla cura del corpo nella civiltà greca, dove sono nati i primi beauty-center della storia: gli uomini andavano dal barbiere con una certa frequenza, si vestivano con abiti ricercati, dedicavano persino tempo alla depilazione. Anche quello dell’antica Roma era un popolo vanitoso, più gli uomini delle donne. Frequentatori abituali delle terme, avevano gusto e inclinazione per l’arredamento delle case. Con l’avvento del medioevo, le cose cambiano bruscamente. I sermoni dei frati proibiscono categoricamente di riservare troppo tempo
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Informazioni tesi

  Autore: Massimo Petrungaro
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Università degli Studi di Salerno
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Lettere moderne
  Relatore: Massimo Celani
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 108

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