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Independent Brands: il viaggio della marca dall'indie al mainstream

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20 restare indipendenti a livello “etico”: produrre delle edizioni limitate e servire un mercato di nicchia; dall’altro lato, invece, ce ne sono altri che desiderano espandersi, senza per questo voler rinunciare all’indipendenza. Nel primo caso, naturalmente, c'è una tensione intrinseca tra la ricerca della completa libertà creativa e mantenere il marchio in vita. Infatti, gli imprenditori devono costantemente bilanciare le proprie pulsioni creative con la gestione della realtà finanziaria che emerge dall’attività di sviluppo di un brand. Pur rimanendo indipendenti, anche le marche indie hanno bisogno di lottare per il successo commerciale o in alcuni casi devono accettare il mainstream 12 . Come puntualizza il blogger olandese Nalden, esperto di nuove tendenze e cofondatore di WeTransfer 13 , “essere indie” e godersi il successo commerciale non sono due concetti che si escludono a vicenda. «Il nostro brand è un business, non un hobby. Non siamo dilettanti, siamo professionisti. Stiamo investendo tutti i nostri soldi in questa impresa e ciò ha bisogno di avere successo. Essere indie non significa che non puoi godere del successo commerciale. Basta guardare alle band musicali che firmano con le etichette indipendenti: solo per il fatto che si finanziano in modo indipendente non significa che non debbano guadagnare. E certamente non significa che non vogliano ottenere un qualche tipo di successo 14 .» Anche qui ricorre chiaramente la metafora dell’industria musicale. Il 12 Van Gaalen Anneloes, Indie Brands - 30 Independent Brands that inspire and tell a story, BIS Publishers, Amsterdam, 2011, p. 7 13 WETRANSFER è un servizio on line di trasferimento file gratuito per il consumatore finale. Si finanzia con la pubblicità che grandi aziende fanno sul background del sito recante fotografie che pubblicizzano i propri prodotti 14 Van Gaalen A., op. cit., p. 7
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Informazioni tesi

  Autore: Maria Luigina Sirianni
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Organizzazione e Marketing per la Comunicazione d'Impresa
  Relatore: Paola Panarese
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 176

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Parole chiave

pubblicità
marketing
pmi
indipendente
brand management
nicchia
microimpresa
unconventional
comunicazione non convenzionale
indie brands

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