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Marketing e comunicazione per una società del benessere. Il caso LoFric, un prodotto circondato di attenzioni

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VII Introduzione l primo approccio con l’impresa Astra Tech è stato - come spesso capita - fortuito: un colloquio di lavoro e la proposta di affrontare un lavoro di te- si. Inizialmente si è trattato di raccogliere informazioni sul settore di rife- rimento, quello degli ausili medici. Astra Tech S.p.A. è la consociata italiana dell’omonimo gruppo multinazionale svedese, e commercializza dispositivi medici fabbricati dalla Casa Madre esclusivamente nel quartier generale di Mölndal. Sono prodotti appartenenti alle aree di impiantologia dentale, chirur- gia, riabilitazione respiratoria e urologia. Quest’ultimo settore si occupa della distribuzione in Italia del catetere idrofilo LoFric, l’oggetto di cui questa tesi analizza la comunicazione. Tale ausilio è utilizzato da pazienti con problemi di ritenzione urinaria, e viene fornito gratuitamente attraverso il Sistema sanitario nazionale agli aventi diritto. Astra Tech Italia si occupa principalmente delle attività di marketing e distribuzione del prodotto, e come azienda privata ha come fine ultimo, concordato con la Casa Madre, il conseguimento del profitto. Le dimensioni della Divisione di Urologia sono quelle di una piccola impresa, in quanto sono impiegate complessivamente 35 persone. Dal momento che l’azienda è da anni leader del mercato italiano del cateterismo, ci siamo do- mandati attraverso quali strategie si ottenesse questo successo. LoFric è un prodotto molto famoso nel suo settore, ed è oggi la scelta più diffusa fra le per- sone con problemi di ritenzione. Forse i risultati positivi si spiegavano attraver- so le caratteristiche materiali di questo ausilio? In parte certamente, ma I
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Marketing e comunicazione per una società del benessere. Il caso LoFric, un prodotto circondato di attenzioni

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Informazioni tesi

  Autore: Francesco Relandini
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2006-07
  Università: Università degli Studi di Bologna
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della comunicazione sociale e istituzionale
  Relatore: Pina Lalli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 224

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