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Processi cognitivi nelle decisioni di consumo intertemporale: evidenze sperimentali e implicazioni per la teoria del marketing

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1.1. Razionalità economica Verso qualsiasi ambito della scienza si rivolga la nostra attenzione non si può prescindere dal notare il ruolo fondamentale del concetto di razionalità. Non è infatti un caso che proprio la scienza venga considerata l‟attività umana razionale per eccellenza. Questo termine d‟altronde si presta a numerose interpretazioni. Già la scuola aristotelica separava l‟idea di razionalità teoretica o epistemica da quella pratica. Rispettivamente, la razionalità epistemica è la capacità dell‟uomo di individuare criteri di scelta e di giudizio per l‟interpretazione degli stati del mondo attraverso un ragionamento coerente e basato su conferme empiriche; la razionalità pratica, invece, si rivela nella riflessione sulle azioni da compiere, qui ed ora, al fine di agire bene in una certa situazione. Questa distinzione è utile per identificare i due campi di indagine della razionalità, quello riferito alle modalità del ragionamento e quello riferito, invece, alle modalità dell‟azione. Tra queste due diverse modalità esiste un legame profondo ed evidente, almeno per quanto riguarda gli esseri umani: l‟azione razionale è conseguente ad un pensiero razionale. Entrambe infatti compongono la comprensione del mondo, la sua conoscenza e la trasmissione di questa attraverso protocolli simbolico-linguistici codificati. Naturalmente il punto di partenza dell‟analisi della razionalità si trova nel rapporto che lega il pensiero all‟azione, un legame di tipo causale tra un ragionamento corretto, in senso neoclassico 1 , e un‟azione razionale. Questo è il bivio dove economia e psicologia cognitiva prendono due strade differenti e parallele: la psicologia cognitiva è interessata al problema della correttezza dei ragionamenti, dal momento che la riflessione su questo tema rappresenta una condizione preliminare per analizzare, a seguire, le decisioni economiche razionali; l‟economia, invece, assume assiomaticamente che le modalità di ragionamento dei decisori economici siano corrette. 1 L‟impostazione neoclassica della nozione di razionalità sarà affrontata nel dettaglio nel paragrafo 1.1.1, 1.2 e 1.3.
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Processi cognitivi nelle decisioni di consumo intertemporale: evidenze sperimentali e implicazioni per la teoria del marketing

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Informazioni tesi

  Autore: Agnese Sbaffi
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2009-10
  Università: Libera Univ. Internaz. di Studi Soc. G.Carli-(LUISS) di Roma
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing Management
  Relatore: Cristiano Castelfranchi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 107

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