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Sinergie e strategie di riposizionamento dei grandi player tv italiani

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9 CAPITOLO I: Evoluzione e struttura attuale del mercato tv italiano 1.1.Breve storia della nascita e sviluppo della tv analogica. Ai fini della comprensione del presente lavoro può risultare opportuna un‟analisi della nascita e sviluppo del medium televisivo nel nostro paese, in quanto è da tale momento che iniziano a delinearsi alcuni fenomeni e tendenze che incidono tuttora sull‟assetto del mercato e dei vari player. Questo tipo di analisi può essere raggiunta in maniera più semplificata cercando una scomposizione della stessa che segua le fase principali dell‟evoluzione del mercato, che a nostro avviso sono essenzialmente due. La prima ovviamente coincide con la prima trasmissione ufficiale e quindi con la nascita del servizio pubblico radiotelevisivo, ovvero con quella fase definita “paleotelevisione”, termine coniato da Umberto Eco in riferimento alla televisione italiana nel periodo di monopolio dal 1954 fino alla metà degli anni Settanta e che racchiudeva anche la stessa vision che guidava Rai in quel particolare periodo, dove la condizione di monopolio liberava l‟azienda da qualsiasi valutazione di preferenza per il pubblico, adottando una strategia comunicativa con una forte impronta pedagogica ed educativa. Il secondo momento fondamentale nel percorso evolutivo della tv analogica è da rinvenire nella nascita della tv commerciale, verificatasi a partire dalla seconda metà degli anni settanta, che ha determinato la fine del monopolio Rai. Questa fase è stata definita di “neotelevisione”, in quanto a determinato lo sviluppo di nuovi modelli di fruizione ed offerta, profondamente differenti con quelli in vigore precedentemente. Risulta quindi opportuno passare in rassegna in maniera leggermente più approfondita questi due momenti storici, che non rappresentano solo delle rivoluzioni nelle abitudini sociali e di costumi degli italiani ma anche l‟avvento di due player che dominano anche le scene attuali, le cui caratteristiche in termini prettamente aziendali saranno ampiamente dibattute in altro capitolo.
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Sinergie e strategie di riposizionamento dei grandi player tv italiani

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Informazioni tesi

  Autore: Luca Pieragnoli
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Libera Univ. Internaz. di Studi Soc. G.Carli-(LUISS) di Roma
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia e Direzione delle Imprese
  Relatore: Prof. Giovanni Scatassa
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 191

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