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Analisi audiovisiva e pubblicità progresso: il caso di ''Ante el maltratador, tolerancia cero''

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7 
 
Come spiega anche Eloisa Nos Adas
1
, la forma della pubblicità e i suoi tratti 
distintivi (che si dividono tra informazione e persuasione), hanno sperimentato 
nel corso del tempo differenti utilizzi e manifestazioni secondo le necessità, i 
media e i contesti di ciascun momento storico: il discorso pubblicitario ha per 
questo subìto gradualmente una trasformazione, passando dall’esagerazione 
alla moderazione delle sue forme persuasive, diventando in generale più 
sofisticata. In questo processo, sono sparite le rime e rimasti i jingle, e si è 
passati da annunci lunghi a corti, da un linguaggio diretto ai ricorsi della 
retorica, da “annunciare” inteso come “informare” a “enunciare”, inteso come 
“suggerire”. Grazie anche all’evolversi della tecnologia, ha sperimentato diverse 
forme, combinando in modo sempre diverso, suono e movimento
2
.  
 
Il lavoro è strutturato secondo un metodo induttivo, nel quale, cominciando dalla 
discussione in termini generale della pubblicità, si arriverà al caso particolare. 
Nel primo capitolo si tracciano i confini della pubblicità, ripercorrendo a grandi 
linee la sua evoluzione e i riferimenti che fa con il panorama cinematografico; 
vengono in particolare definiti i tratti della pubblicità a sfondo sociale e 
l’evoluzione specifica del suo linguaggio. Il secondo è dedicato all’aspetto 
sonoro e al rapporto con le immagini, alla musica e al ruolo del musicista in 
pubblicità, mettendo in risalto le relazioni della musica da film con il panorama 
pubblicitario. Nel terzo, il più corposo e dettagliato, si affronta invece l’analisi 
puntuale della campagna presa in esame, in cui ciascuno dei tre video viene 
sviscerato in tutte le parti che lo compongono; vengono qui messe in relazione 
aspetto visivo e aspetto sonoro, i quali insieme definiscono il format. In questo 
stesso capitolo, è stata inoltre integrata l’intervista al compositore, il musicista 
Jose Battaglio, il cui contributo è stato di fondamentale aiuto alla comprensione  
delle funzioni della musica in una campagna pubblicitaria a sfondo sociale, e 
alle fasi che presuppongono la lavorazione di uno spot. Nelle conclusioni, infine, 
si riassumono i principali punti sviluppati, in cui viene inoltre introdotta 
brevemente (brevità che probabilmente rappresenta il limite di questa tesi), una 
                                                           
1
 Nos Adas 2007, p. 11. 
2
 Nos Aldas 2007, pp. 47-48.

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Informazioni tesi

  Autore: Dalila Cito
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Teorie e Metodi per la Comunicazione
  Relatore: Emilio Sala
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 152

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Parole chiave

pubblicità sociale
pubblicità progresso
violenza domestica
violenza di genere
femminicidio
tolerancia cero
ministerio de igualdad
campagna di sensibilizzazione

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