Applicazione dell’approccio militare alle strategie competitive e di marketing delle imprese industriali
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- 2 - Capitolo I I punti di partenza La guerra è troppo importante per lasciarla fare ai generali. - G. Clemenceau - Nessuna onda è uguale all’altra. - vecchio surfista californiano - 1.1 Etimologia militare nella gestione d’impresa. Da decenni è ormai innegabile la presenza, forse anche troppo inflazionata di una certa terminologia militare per indicare o rappresentare fenomeni aziendali, e in particolare modo problematiche legate al marketing. Principalmente l’origine di tale tendenza viene riconosciuta nella letteratura nord-americana, ma come sarà esposto in seguito, potrebbe anche provenire da studi di origine cinese. L’Europa accademica ha sempre osteggiato questo tipo di linguaggio spesso giudicato improprio, tuttavia la martellante influenza oltreoceanica sugli operatori del settore ha portato gli studiosi a porsi il problema sull’opportunità della sua adozione. Guatri, preso come autorevole rappresentante del pensiero europeo, in un suo specifico scritto [1975 pp. 173–177] sottilmente smembra il problema distinguendo nel semplice utilizzo di termini militari per rappresentare concetti aziendali e nell’applicazione di principi militari in azienda. Per quanto attiene al primo, viene riconosciuta una non comune immediatezza e vivacità delle immagini suscitate dall’impiego, che
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Applicazione dell’approccio militare alle strategie competitive e di marketing delle imprese industriali
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Informazioni tesi
Autore: | Daniele Brianti |
Tipo: | Tesi di Laurea |
Anno: | 2001-02 |
Università: | Università degli Studi di Parma |
Facoltà: | Economia |
Corso: | Economia e Commercio |
Relatore: | Roberto Ravazzoni |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 208 |
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