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Chinese Social Media in Influencers’ era

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Anteprima della tesi: Chinese Social Media in Influencers’ era, Pagina 10
18 
 
promote their products/services can make use of many formats. The support of a 
KOL is not an option, but it’s a must for a successful promotion on Weibo. First 
tool, used by brands on Weibo, can be sponsored posts: they work as same as 
traditional media ads, with the difference that the content is handled by the KOL, 
that with his/her expertise will know how to build and create it. Product reviews 
are another strategy for promoting sales on Weibo and works perfectly if the 
KOL is specialized in the field of the brand. Campaign launches are usually 
under the format of giveaway campaigns: brands, through KOLs’ Weibo profile, 
set up contest involving users to follow the account, forward a designated post 
and/or tag friends in order to have a chance to win the gifts offered in the 
giveaway. In this way the brand can enlarge his audience and reputation. Social 
selling is another strategy that is getting popular on Weibo: KOLs provide their 
followers a link trough which buy products and they get paid on the basis of how 
many clicks the link have generated. Live streaming is one of the newest feature 
for brands promoting on Weibo and it’s already getting a huge success. It entails 
KOLs’ live streaming, during which they release links for viewers to purchase 
items or get a discount. 
When speaking about ads and KOL promotion on Weibo, the four major 
options
25
 are: display ads, Weibo search engine promotion, fan headlines and  
fan tunnel. Display ads are random ads that appear in users’ search engines or on 
the side of users’ news feeds. These are usually used for promoting events, sales 
or campaigns. 
Weibo search promotion puts brands or companies pages’, that want to promote 
their business, at the top of the list for specific keywords. This is a great way to 
enhance visibility and attract followers. 
Fan headlines or fanstop is used on Weibo to enhance engagement with 
followers that are following brands’ accounts. A promotional post, which looks 
the same as others, with the only difference that contains a sponsored tag, stays 
on top of users’ news feed. 
Fan tunnel are useful to target audience and to increase followers. The audience 
can be targeted by: age, gender, region, interests and device types. 
 
 
 
 
25 
Ibidem

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Chinese Social Media in Influencers’ era

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Informazioni tesi

  Autore: Maria Francesca Zottola
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Lingue, economie e istituzioni dell’Asia e dell’Africa mediterranea
  Corso: Language and Management to China
  Relatore: Daniela  Rossi
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 121

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