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Chinese Social Media in Influencers’ era

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Anteprima della tesi: Chinese Social Media in Influencers’ era, Pagina 6
14 
 
QQ can be considered the biggest Chinese social media platform in terms of 
number of users. It must be said that, contrary to popular belief, QQ is not a 
Chinese version of Facebook for many reasons, first of all because it was 
launched five years before. QQ is unique and different from other social media 
platforms in several respects. Five aspects can be pointed out as the main 
features   of   QQ: 1)  anonymousness; 2) high media confluence; 3) high 
individualization; 4) visual richness; 5) hierarchic structure. Speaking of point 
one, anonymousness, real names are hardly ever used for QQ names, a QQ 
account user name is often a nickname that users choose (QQ ming) after the 
system automatically generates the “QQ number” (QQ hao). QQ number is 
always used for exchanging QQ information with people because it remains the 
same, while the QQ name is often changed by users according to a specific 
period or situation, since the QQ contact name can be also a short sentence. 
Young people are the category of users that changes QQ name most frequently. 
The principal characteristic of the QQ avatar window is the list of all contacts, 
with other add-on features. Unlike Facebook, which does not pay attention on 
distinction of contacts, QQ let users split their contacts into categories, like: 
“Friends”, “Family” “Classmate”, “Work colleague”, “Strangers” and “Black 
list”, giving the possibility to rename them. 
Regarding point two, the high media confluence, QQ provides multiple digital 
services on its avatar window: group chat (QQ group), video call, social media 
(Qzone), microblog (Tencent Weibo), email, online games, online music and 
online shopping (QQ shop). Because of this large provision of digital services, 
for most of Chinese people, QQ represents their first move into digital life: the 
first email is QQ email, first social media network used is Qzone, QQ music the 
first online music program and QQ games first online games. 
Point three refers to the high personalization and customization of QQ profile 
with background music, pictures and ornamental elements from Qzone, like 
online clothes and accessories to dress virtual avatars as users prefer. So, each 
QQ profile tends to be unique and different to all other. This characteristic of 
customization of digital spaces is very common all over the Asia-Pacific region 
and this gives a much higher sense of humanized relationship between users and 
their online profiles. Another difference between QQ and Facebook lies on this 
regard. For example, the check-in feature on QQ (qian diao) alludes to checking

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Chinese Social Media in Influencers’ era

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Informazioni tesi

  Autore: Maria Francesca Zottola
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Lingue, economie e istituzioni dell’Asia e dell’Africa mediterranea
  Corso: Language and Management to China
  Relatore: Daniela  Rossi
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 121

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