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Chinese Social Media in Influencers’ era

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Anteprima della tesi: Chinese Social Media in Influencers’ era, Pagina 9
17 
 
“hot topic”, it is very much used among celebrities to generate reactions from 
their followers and engage them in discussions about any kind of topic. Unlike a 
hashtag, “Super Topic” has its own page with moderators and can provide more 
reliable information. Super topic feature entails other features, such as “essential 
content” and “hall of fame”, these are selected by moderators, in order to show 
comments in order of relevance. There is a Weibo section, named “Hot”, in 
which the customized algorithm shows users contents in order of their 
preferences, according to the most searched issues by them. Beside “Hot”, we 
can find “Nearby”, “Ranking List” and “Food”. The “Discover” function is a 
search engine in which users can insert key words to find the content they are 
looking for and usually it is split into “Entertainment”, “News” and “Sports” 
section. From trending research and hot topics, Weibo draws a list of 50 trending 
topics most discussed by users, so that people can always be updated on the 
latest news about the issues they care most. 
One the most iconic feature, that differentiate Weibo from Western social media, 
is the game center Game.Weibo.com, that provides online games for users. This 
attracts people to remain logged in the app for hours. Another basic feature is 
Weibo Fit, which records health and sports data. 
Thanks to all these features, Weibo have built a lively social community that 
engages 431(by 2018)
21
 million monthly active users only and 93%
22
 of them 
access it via mobile devices, while Twitter “only” has reached 270 million 
monthly active users worldwide by January 2019
23
. Other interesting data about 
Weibo are: more than 80% of monthly active users are below the age of 30
24
, 
56.3% of users are male, while 43.7% are female. 
Under the commercial aspect, Weibo can be very well exploited by brands and 
companies, due to many features available on the platform. Thanks to the figure 
of key opinion leaders (KOLs) that is going to be deeply illustrated in chapter 3, 
better known in Western world as “influencers”, companies that want to 
21 
Ashley Galina Dudarenok, Lauren Hallanan “Digital China: Working with Bloggers, Influencers and 
KOLs” chapter 3, p. 39 Alarice International Limited, 3
rd
 November 2018 
22
Ibidem 
23 
Vanessa Wan. The ultimate guide to Sina Weibo: the largest Micro-Blogging platform in China. 
Dragon Social. April 2019. https://www.dragonsocial.net/blog/chinese-social-media-weibo-and-twitter- 
comparison/ 
 
24 
Ashley Galina Dudarenok, Lauren Hallanan “Digital China: Working with Bloggers, Influencers and 
KOLs” chapter 3, p. 39 Alarice International Limited, 3
rd
 November 2018

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Chinese Social Media in Influencers’ era

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Informazioni tesi

  Autore: Maria Francesca Zottola
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Lingue, economie e istituzioni dell’Asia e dell’Africa mediterranea
  Corso: Language and Management to China
  Relatore: Daniela  Rossi
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 121

FAQ

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