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I mega eventi come strumenti di marketing urbano: il caso della riqualificazione di Valencia

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15 
software nordamericane hanno una loro sede in India perché in questa regione la manodopera a 
costi meno elevati rispetto a quella statunitense). 
Un secondo vantaggio è l’opportunità per imprese piccole di espandersi in modo molto rapido, 
grazie alla più ampia base di domanda e offerta. Alcuni sostengono che la globalizzazione sia anche 
fattore di cooperazione internazionale e pace: se due paesi dipendono dal rispettivo successo 
economico, un conflitto tra loro diviene meno probabile. Tale argomento, tuttavia, non può essere 
sostenuto con dimostrazione empiriche (non è sufficiente sostenere che India e Pakistan non si sono 
ancora distrutti militarmente per ragioni economiche, in quanto i loro rapporti potrebbero comunque 
essere migliorati). 
Tra gli aspetti negativi dell’economia globale, viene spesso citato quello della violazione dei diritti 
umani e dello sfruttamento del capitale umano. Vi sono imprese che utilizzano manodopera a 
bassissimo costo, ai limiti dello sfruttamento e della soggiogazione schiavistica; altre che 
influenzano governi e politiche a loro vantaggio. Queste imprese sono denominate trans-nazionali e 
basano il loro sviluppo sull’outsourcing di lavoro che prevede la delocalizzazione della produzione 
nei paesi in via di sviluppo, dove gli standard remunerativi, sindacali e ambientali sono più 
vantaggiosi o tolleranti. 
Queste pratiche consentono alle imprese di risparmiare sui costi, di abbassare i prezzi dei loro 
prodotti e di realizzare maggiori profitti. 
Le imprese trans-nazionali spesso premono sui governi per poter accedere ai mercati locali (di 
lavoro e materie prime), laddove i paesi sviluppati, per contro, ancora adottano politiche 
protezionistiche che non permettono ai paesi in via di sviluppo di esportare i loro beni. 
Tali pratiche di penetrazione nei mercati in via di sviluppo dovrebbero essere controllate da 
politiche governative più protettive, dall’altro dovrebbe esserci invece un maggior liberismo 
economico
11
. 
Secondo Sassen
12
 nell’economia, sono in atto processi di internalizzazione, di finanziarizzazione e 
di concentrazione industriale. Il primo riguarda la progressiva estensione dei mercati dei prodotti e 
dei servizi, il secondo il ruolo crescente del capitale finanziario nell’economia globale, il terzo la 
crescita numerica e dimensionale delle imprese multinazionali. 
Ognuno di questi processi provoca la rapida espansione dei centri urbani nei quali si concentrano le 
funzioni di controllo e gestione dell’economia mondiale. Questo avviene nelle cosidette città 
globali come New York, Londra, Tokyo che hanno la particolarità di esercitare queste funzioni 
strategiche a livello globale. 
                                                 
11
 Informazioni tratte dal sito internet   <http:// www2.dse.unibo.it/ardeni/ES/Globalizzazione.html>.          
12
  Sassen S., Città globali, Utet, Torino, 1997.

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Informazioni tesi

  Autore: Veronica Pera
  Tipo: Laurea II ciclo (magistrale o specialistica)
  Anno: 2011-12
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Studi Umanistici
  Corso: Culture e Comunicazione dell'Ambiente e del Paesaggio
  Relatore: Dino Gavinelli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 159

FAQ

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Parole chiave

globalizzazione
city marketing
non luoghi
valencia
città postmoderna
edge cities
branding urbano
archistar

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