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I valori di marca nell'approccio semiotico al branding: Rolex e Omega a confronto

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ergendosi dal loro specifico settore commerciale ed allargando di molto i confini del 
loro raggio d’azione.  
In questo panorama risultano quanto mai utili ed attuali alcuni tra gli studi semiotici 
più celebri i quali hanno avuto il precipuo compito di analizzare i valori che 
contraddistinguono i brand, calando alcune tra le teorie fondative della materia nel 
campo del marketing. Nel secondo capitolo si farà dunque riferimento ai lavori di 
semiologi quali Jean Marie Floch e Gianfranco Marrone che hanno avuto il merito di 
andare per primi a fondo nello studio del cosiddetto “discorso di marca”, ossia 
dell’intero portato valoriale con cui questa si interfaccia al suo pubblico. Alla base dei 
loro studi le teorie relative alla branca della semiotica che ha avuto come maggiore 
esponente il lituano Algirdas Julien Greimas e conosciuta con il nome di semiotica 
generativa, la quale costituirà la parte fondante ed una delle colonne principale di 
questo lavoro. Partendo dalle intuizioni di Greimas e dalle sue analisi del testo 
attraverso tre livelli di profondità, Floch e Marrone sono riusciti a mettere a punto 
alcuni tra gli strumenti di analisi più validi per “entrare” nella marca e sondarne le 
specificità valoriali che guidano il suo stile e la sua strategia comunicativa.  
Facendo debito riferimento a tali teorizzazioni il lavoro in questione si propone di 
mettere in atto una analisi semiotica riferita a due brand leader di un settore 
particolare – nel prosieguo della tesi avremo modo di capire perché - come quello 
della orologeria di lusso: Rolex ed Omega. L’analisi sopra menzionata occuperà i 
capitoli tre e quattro e verterà principalmente, dopo aver affrontato una dovuta 
panoramica sulla storia di entrambe le maison condita da brevi cenni sulle rispettive 
strategie comunicative, sulle declinazioni del discorso di marca individuate da 
Marrone nel suo libro, dal nome altamente evocativo, Il discorso di marca (2007). Il fine 
sarà il collocamento dei brand esaminati all’interno di due classificazioni. La prima 
messa a punto da Floch, il cosiddetto “quadrato dei valori del consumo”, e l’altra 
introdotta dallo stesso Marrone, autore della speciale classificazione dei generi del 
discorso di marca.  
Nelle conclusioni troverà spazio un confronto di massima tra ciò che emerso dalle 
due analisi e dalle rispettive classificazioni, ossia tra i valori di riferimento su cui i due

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Informazioni tesi

  Autore: Raffaello Verasani
  Tipo: Laurea II ciclo (magistrale o specialistica)
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze politiche, sociologia e comunicazione
  Corso: Organizzazione e marketing per la comunicazione d'impresa
  Relatore: Isabella Pezzini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 162

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Parole chiave

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omega
rolex
discorso di marca
semiotica generativa
gianfranco marrone
valorizzazioni di marca
algirdas julien greimas
quadrato delle valorizzazioni del consumo

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