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Il Brand tra Individualismo e Community. Il ConsumAttore nell’Era del Postmodernismo

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Anteprima della tesi: Il Brand tra Individualismo e Community. Il ConsumAttore nell’Era del Postmodernismo, Pagina 7
8 
 
L‟utente tende a assemblarsi in community per affermare la propria individualità, 
poiché il senso d‟appartenenza offre ad ognuno la possibilità di sentirsi un 
individuo unico.  
La parte finale dell‟elaborato è concentrata sull‟importanza delle community 
create dalle imprese per i consumatori sorte mediante l‟uso del web e, per portare 
avanti questa riflessione, sono state analizzate nello specifico le brand community 
aziendali della Fiat 500, della Family Ikea, la comunità virtuale della Pampers e 
quella del Nel Mulino che Vorrei. Inoltre, si è tenuto conto anche di quei gruppi 
sorti attorno al brand per volontà dei consumatori, ovvero le brand community 
created by consumer, attraverso l‟uso dei blog e dei social media. 
Il lavoro termina, quindi, esponendo come nell‟epoca del postmodernismo non si 
possa sostenere che i consumatori siano spinti ad una forma di fidelizzazione ad 
un brand esclusivamente per un bisogno di costruzione del self concept. 
Infatti, oltre il desiderio di individualizzazione e di differenziazione, ve ne sono 
altri legati soprattutto alla volontà di appartenere ad un gruppo e ad interagire con 
altri individui riconosciuti come propri simili. L‟affinità con questi soggetti è data 
dal fatto che essi nutrono le stesse passioni e la stessa ammirazione per una marca, 
essendo tutti membri della stessa brand community, ed anche se possono essere 
geograficamente distanti, riescono facilmente ad interagire, a confrontarsi e a 
raggiungersi attraverso l‟uso del web.
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Informazioni tesi

  Autore: Paola Barbarisi
  Tipo: Laurea I ciclo (triennale)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Salerno
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Sociologia
  Relatore: Gianpaolo Basile
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 104

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Parole chiave

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community
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fidelizzazione
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passaparola
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