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Il caso Armani. Stilista e imprenditore.

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Anteprima della tesi: Il caso Armani. Stilista e imprenditore., Pagina 5
 8
1.1. Dalla creatività artistica alla creatività 
commerciale: il caso Armani 
 
Quello che, all’inizio, può apparire semplicemente 
innovativo sotto il profilo estetico, è, spesso, incontro 
di esigenze più ampie, anche mercantili, in un processo 
di massificazione del prodotto, specie quando la moda, 
raggiunte le classi inferiori, induce l’élite a dar vita 
a un ciclo successivo che, rinnovandosi, sarà di nuovo 
imitato dal basso, in una sorta di continuo ritorno. 
In  questo senso, le condizioni di vita della moda 
sono state definite “come quelle di un fenomeno generale 
nella storia della nostra specie. La moda”, scrive 
Simmel, “è imitazione di un modello dato ed appaga il 
bisogno di appoggio sociale, conducendo il singolo sulla 
via che tutti percorrono”, ma, nel contempo, “appaga il 
bisogno di diversità, la tendenza alla differenziazione, 
al cambiamento, al distinguersi”
1
. Sotto questo profilo, 
essa richiama “con un’insistenza particolare 
l’apparizione del cambiamento”
2
. Assolve ad una funzione 
estetica e rappresenta, nel contempo, una crescente 
“mobilità economico-sociale fra classi”, in una strategia 
del cambiamento nel modo di vestire, posto che, alla 
fine, l’abito serve anche “per mantenere a distanza le 
classi emergenti, che sviluppano il processo imitativo 
nei confronti della classe agiata”
3
. 
                                                 
1
 G. SIMMEL, La moda, ed. Se, srl., Milano, 1996, p. 15. 
2
 E. LANDOWSKI, Il capriccio e la necessità: moda, politica e 
cambiamento, in AA. VV., Moda. Regole e rappresentazione. Il 
cambiamento, il sistema, la comunicazione, a cura di G. Ceriani, R. 
Grandi, Angeli, Milano, 1996. 
3
 S. SAVIOLO, S. TESTA, Le imprese del sistema moda. Il management al 
servizio della creatività, Etas, Milano, 2001, p. 15. Nel libro di 
Saviolo e Testa, la fine degli anni Novanta segna uno spartiacque 
per il sistema-moda. Nei differenti settori, emergono rilevanti 
cambiamenti. A livello nazionale ed internazionale vanno 

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Informazioni tesi

  Autore: Angela Trovato
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi di Bologna
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze e tecnologie delle arti figurative, musica, spettacolo e moda
  Relatore: Andrea Barcaro
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 122

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