Il cinema italiano per i mercati esteri: scenari possibili

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INTRODUZIONE 
 
L'industria cinematografica internazionale, con la sola eccezione degli 
Stati Uniti, ha sovente considerato il marketing come una funzione non 
troppo necessaria ai fini dell'organizzazione della produzione, 
distribuzione e promozione del film. 
Per tentare un approccio di marketing al cinema è indispensabile partire 
dalla concezione del film come prodotto industriale, come merce, 
concezione che si sovrappone a quella del film inteso come opera d'arte. 
Tale aspetto, continuamente trascurato e a volte rifiutato dalla critica e 
letteratura cinematografica, è indispensabile per inserire il prodotto/film 
all'interno del marketing mix, soluzione ormai fondamentale per saper 
competere nel mercato nell'epoca della globalizzazione.  
Il marketing cinematografico non è altro che l'applicazione della "filosofia" 
di marketing al mercato-cinema. 
In particolare intendo sviluppare la componente relativa alla 
PROMOZIONE e DISTRIBUZIONE ALL'ESTERO, una delle grosse 
lacune del sistema cinematografico del nostro paese, in ritardo non solo 
rispetto agli Stati Uniti, ma anche a confronto con altre produzioni 
europee. Il mercato italiano risulta ancora largamente dominato da una 
strategia con orientamento al prodotto (product-oriented), laddove il 
modello statunitense dimostra già da anni un completo orientamento al 
mercato (market-oriented) che le consente, allineandosi sempre ai bisogni