Il colore: dal simbolo alla campagna pubblicitaria

Introduzione 
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Il simbolo si distingue dal segno proprio per la sua 
ambivalenza semantica; il colore la possiede sia in sede fisico-
fisiologica, sia in sede psicologico-linguistica.  
Ecco dunque l’interesse e la difficoltà di inquadrare in 
un breve saggio una realtà così cangiante ed ecco, quindi, la 
scelta di affrontare solo uno “spicchio” dell’universo del quale 
il colore è parte integrante e costituente. 
Tenterò di tracciare un’evoluzione storica dei colori, 
evidenziando la loro forte valenza e incidenza sociale; parlerò 
di come l’uomo percepisce questa realtà dal punto di vista 
fisiologico e psicologico; esporrò il pensiero di due grandi 
come Goethe e Wittgenstein che hanno scritto teorie e 
osservazioni su questo fenomeno3; infine, per attualizzare il 
mio lavoro, affronterò due discipline, familiari alla maggior 
parte di noi, che sul colore hanno sempre scommesso: la 
pubblicità e il marketing. Spero di dimostrare come le varie 
scelte cromatiche non sono casuali, ma frutto di un complicato 
processo di simbolizzazione: il colore diventa segno nel 
momento in cui rappresenta nell’immagine i contenuti 
dell'azienda o del prodotto di riferimento e diventa facilmente 
memorizzabile soprattutto se associato ad altri colori-guida 
fino a stimolare, nel potenziale acquirente, desiderio e 
immaginazione. 
                                                 
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 A questo proposito citerò ampiamente La teoria dei colori di Goethe e Le osservazioni sui 
colori di Wittgenstein.