Il sistema della moda e la comunicazione: strumenti ed obiettivi

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Il primo relativo alla situazione attuale del sistema Moda, comprende una 
panoramica sulla storia del settore tessile-abbigliamento, il quadro attuale 
di tale settore ed una presentazione dell'immagine del Made in Italy 
all'estero. 
Il discorso relativo al consumatore-moda verrà invece trattato diffusamente 
nel quarto capitolo; si sottolineeranno i motivi che guidano le scelte dei 
consumatori-moda, le differenze fra gli atteggiamenti verso la Moda dei 
giovani rispetto a quelli degli adulti. 
La parte a cui si è inteso dare maggiore rilievo è quella relativa alla 
comunicazione della Moda ed al suo modo di proporsi. 
La strategia di comunicazione è analizzata nei suoi aspetti gestionali, con 
riferimento al comportamento delle imprese contattate. 
Un'attenzione particolare viene rivolta al rapporto con gli intermediari 
commerciali, perché il trade è un tramite essenziale e perché la 
comunicazione non si dirige solo al consumatore finale come si potrebbe 
intuitivamente pensare. 
Inoltre la dinamica degli investimenti pubblicitari suddivisi per tipo di 
canale di comunicazione, ci consente di cogliere le differenti esigenze di 
ciascuna categoria merceologica compresa nel vasto settore 
dell'abbigliamento e le diverse opportunità offerte da ogni canale di 
comunicazione. 
Dalle statistiche che si riferiscono al sistema moda italiano oggi, 
confrontate con quelle di qualche anno fa non può sfuggire la profondità 
dei mutamenti che hanno investito il settore negli ultimi anni. Se il ruolo di 
settore simbolo della produzione nazionale rimane inalterato grazie al 
contributo costantemente positivo dato alla bilancia dei pagamenti, l’assetto 
dell’intera filiera appare profondamente trasformato.