Il turismo congressuale in Campania

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INTRODUZIONE 
 
Il turismo congressuale è un comparto estremamente dinamico che 
attualmente registra le migliori performance, in termini di sviluppo, 
all’interno del settore turistico. 
Gli eventi aggregativi non possono, però, essere assimilati 
esclusivamente al puro ambito turistico; come si vedrà nel corso 
della trattazione tali eventi discendono dall’esigenza ancestrale 
dell’uomo di comunicare, conoscenze ed esperienze, che si è 
tramutata, nella società contemporanea, in un business altamente 
remunerativo per gli attori presenti nelle destination coinvolte da 
tale fenomeno. 
Il fatto che sia un settore in rapidissima evoluzione significa che i 
fattori critici di successo stanno cambiando rapidamente. 
L’interpretazione di tali fattori è molto complessa, a causa delle 
profonde differenze fra una destination e un’altra, ed a causa delle 
molteplici direzioni di sviluppo, il che comporta differenti strategie 
per raggiungere differenti target. 
Dopo aver analizzato, nel corso del primo capitolo, il segmento 
congressuale, analizzando la domanda e l’offerta, sia nazionale che 
regionale, si passerà ad un’analisi meno “statistica” e più 
economico-legislativa. 
Si approfondirà, nel secondo capitolo, il quadro normativo di 
riferimento e saranno suggerite alcune modifiche da apportare ad 
esso, per aumentare la competitività nazionale e regionale; nel 
proseguo sarà dato ampio risalto al marketing mix del segmento