Il video mapping - nuovi strumenti per l'exhibit design

scenografie di Alida Cappellini e Giovanni Licheri, la coppia di scenografi e costumisti che ha 
firmato molte trasmissioni Rai di successo, tra cui Indietro Tutta, Domenica In e i Cervelloni, ma 
anche di altri famosi format su altre reti come le invasioni barbariche su La7, o Invisibili su 
Mediaset.
Ma l’exhibit design rappresenta anche uno dei settori fondamentali di gestione del sistema delle 
comunicazioni proprio delle aziende. Il suo scopo è quello di tradurre il brand identity
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 di una 
marca o un articolo in un’esperienza tridimensionale, in un evento espositivo progettato in 
funzione del messaggio da comunicare. Lo stand e il punto vendita rappresentano quindi un 
progetto di comunicazione coordinata: sono una macchina comunicante la cui funzione non è 
solo quella di contenere ma, principalmente, quella di comunicare. 
Di questo scenario, l’allestimento non rappresenta lo scopo bensì lo strumento per la 
realizzazione di spazi e architetture volte a comunicare, mostrare e far vedere cosa un’azienda 
rappresenta e cosa essa produce. Pertanto non può limitarsi a soddisfare una pura valenza 
estetica ma deve avere come obiettivo quello di trasformare il brand dell’azienda in una 
rappresentazione tridimensionale, in un evento che diventi per il visitatore/consumatore 
occasione di un’esperienza significativa. L’obiettivo è quindi coinvolgere e affinché l’allestimento 
risulti un fertile terreno di scambio ogni soluzione per essere ottimale deve saper attrarre 
l’attenzione, far percepire delle emozioni, predisporre un percorso che porti il pubblico dentro 
l’evento, vale a dire, deve creare un’esperienza che il visitatore percepisca come avvolgente
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. 
Si tratta di un ambito progettuale caratterizzato da forte innovazione e sperimentazione che 
richiede specifiche competenze per quel che riguarda impostazioni concettuali, metodologie di 
lavoro, sistemi di comunicazione, materiali e componentistica. 
Diventa scenografia, quindi, anche tutto il mondo del public design: stand ed espositori per 
eventi come grandi mostre pubbliche, conferenze, fiere ed eventi temporanei, allestimenti di 
musei, biblioteche e gallerie. 
12 (Identità di Marca) E' l'espressione esterna di un marchio; comprende il suo nome e la sua immagine visiva. 
L'Identità di Marca costituisce il suo principale mezzo di riconoscimento di fronte al consumatore e rappresenta ciò che 
differenzia un marchio dai suoi concorrenti. 
13 Mario Mastropietro e R. Prandin, Dal sogno al segno. L'exhibition design secondo Carlo Malerba, 2007
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