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Impresa e cultura. «Civiltà delle Macchine» e la letteratura industriale

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Anteprima della tesi: Impresa e cultura. «Civiltà delle Macchine» e la letteratura industriale, Pagina 3
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fondamentale per una moderna comunicazione d’impresa. La valorizzazione del 
fattore umano trovò spazio nelle più importanti teorie organizzative segnando un 
vero e proprio boom della stampa aziendale, della pubblicità e delle pubbliche 
relazioni. Nascono così, in quel periodo, riviste che hanno avuto una profonda 
influenza nella società e sulla cultura italiana. Le industrie italiane culturalmente 
più vivaci furono: l’Olivetti, la Pirelli e la Finmeccanica che pubblicarono 
rispettivamente i seguenti house organs: «Comunità», «Pirelli» e «Civiltà delle 
Macchine». 
Come si avrà modo di vedere nel primo capitolo, ai beni di prima necessità 
forniti nell’immediato dopoguerra, seguiva un nuovo orientamento dei consumi 
mirato a beni diversi non più fondamentali ma rappresentativi di uno status 
sociale. Il marketing, le analisi di mercato e gli studi sui consumatori entravano a 
far parte dei bilanci e delle risorse delle aziende. I magazine pubblicati dalle 
grandi aziende avevano come principale contenuto editoriale gli affari della 
società stessa ed erano destinati ai clienti reali o potenziali, ai rivenditori e alle 
persone interessate all’impresa. Il contenuto editoriale era generalmente 
costituito da articoli relativi alla crescita della società, ai progressi tecnologici, al 
prodotto sviluppato e a qualsiasi altra informazione che aiutasse a vendere 
prodotti o i servizi dell’azienda. Lo scopo di queste pubblicazioni era ed è quello 
di presentare un’immagine della società e delle sue operazioni al pubblico interno 
o esterno all’azienda. 
Durante il miracolo economico la stampa aziendale costituì dunque un 
importante capitolo nell’evoluzione della cultura d’impresa. Fu con la rivista 
«Civiltà delle Macchine» che si creò il più interessante incontro fra le due culture 
di cui si accennava, tanto da rappresentare ancor oggi una sorta di manifesto del 
pensiero sui saperi scientifici, tecnici ed estetici degli anni Cinquanta. Il 
suggestivo e complicato rapporto fra uomo e macchina, nelle sue più diverse 
manifestazioni, ha informato le pagine del bimestrale di Finmeccanica, dando 
spazio con molto anticipo a dibattiti su problemi di non poco conto che la 
meccanizzazione a tappe forzate della produzione e dell’agricoltura stava 
portando all’umanità. «Civiltà delle Macchine» ha la sua storia speciale, perché

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Impresa e cultura. «Civiltà delle Macchine» e la letteratura industriale

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Informazioni tesi

  Autore: Emmanuele Di Nardo
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2009-10
  Università: Università degli Studi di Bologna
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze Storiche
  Relatore: Augusto De Benedetti
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 155

FAQ

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