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L'efficacia delle comunicazioni pubblicitarie: lo stato della ricerca

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Anteprima della tesi: L'efficacia delle comunicazioni pubblicitarie: lo stato della ricerca, Pagina 9
 16
• Per un prodotto maturo si privilegia il consolidamento delle quote di mercato 
acquisite o il restyling della sua immagine.  
Oltre a quelli citati, secondo Fabris, ci sono sempre obiettivi più specifici che la 
singola campagna deve conseguire: essi possono consistere nell’attribuzione al 
prodotto di un particolare posizionamento, di una caratteristica che sia unica e 
distintiva nei confronti dei concorrenti, di un’immagine nuova e accattivante presso un 
particolare segmento di pubblico. Sono questi, in definitiva, gli obiettivi da 
considerare come parametri nella fase di verifica dei risultati della pubblicità, poiché è 
sulla base di essi che la strategia pubblicitaria viene concepita. 
 
Codeluppi
12
 dà una sua classificazione di obiettivi aziendali, distinguendo quelli 
comunicazionali da quelli commerciali, e definendo i secondi come gli obiettivi che 
suscitano reazioni “sul piano della situazione d’acquisto”. 
Ritroveremo così obiettivi relativi soprattutto a: 
• Far scattare una motivazione all’acquisto verso il prodotto/marca; 
• Creare notorietà verso il prodotto/marca; 
• Suscitare atteggiamenti favorevoli verso il prodotto/marca; 
• Stimolare la propensione all’acquisto verso il prodotto/marca. 
 
Questa molteplicità di obiettivi per Brioschi
13
 invece, può essenzialmente essere 
raggruppata in due classi: 
 
1. Obiettivi tecnici.  Sono sostanzialmente obiettivi di immagine che implicano il 
conseguimento di un determinato livello di notorietà dell’azienda. Possono 
essere divisi in due sottogruppi interdipendenti tra loro e precisamente: 
• Obiettivi di identificazione: volti in modo specifico ad evidenziare i 
caratteri propri dell’azienda, le produzioni da questa attuate e, più in 
generale, gli interventi posti in essere da questa. 
• Obiettivi di qualificazione: volti, di contro, ad indicare i tipi e le qualità 
delle risorse impiegate (umane, tecnologiche e finanziarie), le 
                                                 
12
  Cfr. Codeluppi V., Cos’è la pubblicità, Carocci, Roma 2001. 
13
 Cfr. Brioschi E., L’efficacia della comunicazione pubblicitaria. Problemi ed esperienza in un 
contesto internazionale, in Comunicazioni Sociali, Anno XVIII, Luglio-Dicembre 1996. 

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Informazioni tesi

  Autore: Barbara Gallazzi
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2005-06
  Università: Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  Facoltà: Psicologia
  Corso: Psicologia del lavoro e delle organizzazioni
  Relatore: Albino Claudio Bosio
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 174

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